人民喜闻乐见 你不喜欢,你算老几？

       [腕表之家 腕表杂谈] 周恩来总理曾在一九六一年的文艺工作座谈会和故事片创作会议上说：“我看到四川一个材料，文化部一位副部长到四川说：‘川剧落后。’当时一位同志回答：‘落后不落后要由四川七千万人去回答、去决定’。我看这位同志很勇敢，回答得好！人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？”

        从2015年李易峰代言了泰格豪雅，一小部分人就开始不爽了。“之前陈道明多好，为什么找了李易峰！”“找李易峰代言，好俗啊，我决定不买豪雅了”。在这些网络言论之后，泰格豪雅上海港汇恒隆广场代言人发布会的当天，在李易峰从被粉丝们围得水泄不通的现场离开后不久，位于商场中庭的泰格豪雅全新概念店立刻就卖出了两块李易峰刚刚展示过的卡莱拉系列腕表。

       LVMH集团钟表部门总裁老比弗先生（Jean-Claude Biver）在现场说：“李易峰在大中华地区90后中的影响力非同凡响，他的成功标榜着年轻力量的蓬勃生机，以及无限可能。”人家话已经说的相当明白了，首先，泰格豪雅的品牌定位是为了满足年轻化的高端消费者服务的；其次，李易峰的影响力在年轻人里很大，大部分的年轻人都喜欢他。你反感李易峰，只能说你已经不年轻了，再或你就是那小部分不喜欢李易峰的年轻人，品牌根本不care你们。

       而泰格豪雅曾经的代言人陈道明，前段看过一篇关于他的采访，他谈到对如今这样一个被年轻人这么占领的市场，他已经觉得陌生了。对年轻群体都觉得陌生了，这还怎么代言？跟泰格豪雅主打年轻化的主题早已经背道而驰了。 

       “小鲜肉”代言其实也并不是什么新鲜事，二十世纪90年代，年轻的美国演员马克•沃尔伯格（Marky Mark）和同样年轻的英国超模凯特•摩丝（Kate Moss）就曾一起为美国内衣品牌CK拍摄了内衣广告，备受争议却又堪称经典，宣传效果显而易见。

       面对不同地区市场和不同特点的消费群体，奢侈品牌总会做出不同的选择。在欧美市场，有消费能力且对奢侈品有足够鉴赏能力的中年及老年人，仍旧是奢侈品牌最主要的消费群体。而中国的中老年人，经历过贫困时期，早就习惯了勤俭持家，购买奢侈品通常是以送礼为目的，自用不多。奢侈品牌们在中国要抢占的群体，是那些生于富足年代的新生代消费者。

       而中国新生代消费者的喜好、消费习惯乃至信息的获取方式与老一代截然不同。这就让拥有强大粉丝基础的内陆“小鲜肉”们，因具有频繁的曝光率和话题性，更加让奢侈品牌商趋之若鹜。既李易峰之后，吴亦凡代言了宝格丽腕表；鹿晗代言了卡地亚饰品；张艺兴也在最近与尚美巴黎雅绅系列腕表携手。

       不得不说，同样是以女性为主的粉丝群体，“小鲜肉”们由于活跃互动度高，粉丝年龄跨度也要比成熟男星们更广，很多妈妈群体们也很喜欢。这样频繁的曝光率并可实际引导消费，大多数人又喜闻乐见，品牌凭什么就不能请人家当代言呢？（图/文 腕表之家 董航）