“石英危机”开启了时尚品牌进军钟表业的新契机

爱马仕珐琅腕表

          价格低廉、走时精准、易于保养的石英机芯对传统制表业带来冲击的同时，也降低了钟表行业的门槛。但没有自主机芯，腕表便会显得浅薄，除了讲讲设计之外，并没有太多可谈的东西，当然也进入不了主流腕表市场。

          尝到钟表行业甜头的顶级时装品牌显然也想要在钟表行业拥有一定的话语权，它们或者是与顶级品牌合作推出专业表款，或是通过收购瑞士小表厂建立自己的制表基地开始研制自主的机芯，一步步向专业制表业进军。

爱马仕珐琅腕表

          “奢侈品牌有雄厚的资本，它们很好地整合了瑞士制表业的资源，可以很快融入到高级钟表领域。这些品牌早期都是与瑞士制表厂合作，但那时资源分散，产业不系统，也就没有完整的系列。再后来，它们开始通过收购周边资源，例如表带厂、表壳厂等，通过控制股份完善自己的制表之路。”资深钟表人常伟这样总结顶级时尚品牌的钟表之路。

          比如爱马仕，1978年在瑞士比尔成立了第一家专属腕表生产的工作坊，1998年扩大钟表部门，投放大量资源至爱马仕钟表的新工厂。在2003 年与Vaucher机芯厂合作发布了装配HermesH1928机芯的Dressage腕表后，2006年爱马仕买下了这家机芯厂25%的股份，接着又收购了有超过125年历史的瑞士著名表壳制作公司JosephErard 32.5%的股份，通过投资与合作，爱马仕向市场推出自己独有的表款，这些手表都配备了爱马仕的机械机芯。

快速专业化的捷径

但更多顶级时装品牌走的是一条“合作”的捷径。

香奈儿J 12石英女士腕表

          其中最有代表性的是香奈儿。1987年才跨入钟表行业的香奈儿，开始主打的是设计款式，以石英机芯为主，并且是委托给瑞士的表厂制造。很快，在 1993年，香奈儿就开始收购制表厂，并且研发有自主机芯和品牌标识性的产品。2000年J12腕表的推出为香奈儿赢得了好名声，也给香奈儿贴上了“技术派”的标签，把它和其他时尚钟表品牌区分开来。而香奈儿在2008年与著名老牌瑞士腕表爱彼工厂进行合作，在J12系列里推出搭载爱彼自动上链机芯的 Calibre3125，被许多收藏家奉为经典，也探索出了一条“快速专业化”的道路。

迪奥 Grand Bal Haute Couture 表款

          迪奥自1975年正式推出腕表系列以来，在强调将品牌高级定制的元素融入钟表设计的同时，也不断在机芯的突破上做文章。直到2005年“借力” 真力时，迪奥推出的Chiffre Rouge Irreductible计时码表搭配上真力时ElPrimero高振频计时码表机芯，迪奥也宣布迈入高级复杂功能腕表的行列。

          与专业品牌“合作”而快速专业化的道路一直到今天还被不少品牌推崇杰尼亚在百年庆典特别系列中尝到和芝柏合作的甜头后，也尝试开始踏上专业钟表的道路。

          而在巴塞尔钟表展上，许多顶级的时尚品牌也在展示着自己的实力：路易威登的TambourSpin时光飞旋腕表、迪奥VIII腕表、香奈儿Première浮动式陀飞轮腕表，都无一例外地彰显着品牌在高级复杂腕表上的建树……

           “现在，一些时尚腕表品牌和传统腕表之间的界限已经很模糊了，他们都拥有自己的制表工厂，已经不是传统意义上的时尚腕表品牌了。”《时尚时间》主编潘箭说。

           时尚品牌腕表的专业化这种转变对于消费者，尤其是女性消费者却是一个利好消息。在港资商场担任高级事务经理的Jessica刚刚购入一块香奈儿的J12，“之所以选择这块表是感觉它比普通的时装表更厚重也更有内涵，”Jessica说，“而且J12经常出现在时尚杂志封底，我觉得它和2.55包一样很有特点，能让人一眼就看出来。杂志中也有不少用它来搭配服装的look，可以借鉴出不同的效果！”

          在品牌专家顾环宇看来，时尚奢侈品牌虽然在传统钟表文化中有所缺失，但这对“非职业”的钟表消费者影响并不大在传统制表“复兴”的今天，每一年的新式表款就有几百种，除了特别突出的具有划时代意义的技术，戴表的消费者会更注重第一印象，时装品牌设计表款讲究的是设计的概念突出与制作细节，并且能提供定制等更多方面的服务，这在钟表行业激烈的竞争中，无疑也是一种优势。

           “这些时装品牌进军专业制表领域无疑是拓宽了人们对钟表的认识，这些品牌不仅在专业机芯的研发与制作上不逊于专业制表品牌，在表盘与表壳的设计上还更具创新的精神。因为这些时装品牌本身就以设计闻名于世，将其时装上的设计元素灵活运用于腕表的设计上，对于他们来说是驾轻就熟的一件事。”常伟说。