董明珠，小众德国珠宝爱好者

“女人赚钱给自己买珠宝”——代言这个摩登理念，没有人比董明珠更合适了。

最近几次公开活动，董明珠戴了一条名为“Princess公主”的项链，外搭配了一颗圆饰“Truffle松露”，价值共计16.4万。

在她5月宣布“保证让格力员工一人一套房”的演讲中，她又再次佩戴了同一品牌的“Magic Angel魔法天使”项链。

今年5月，钟表专家康威凯在微博上指出，董明珠佩戴的珠宝是德国品牌Wellendorff华洛芙。

品牌愉快转发：“董明珠，Wellendorff华洛芙的收藏爱好者。”

德国珠宝品牌，不多见。

与别家品牌交往多个当红小生花旦捧场带货不同，戴华洛芙的人挺特别，2018年温网女单冠军Angelique Kerber，在比赛时佩戴了金丝编花项链；

撒贝宁，在综艺节目上还有手部特写的戒指露出；还有廖碧儿、卢靖珊、袁姗姗等看起来“有点随机”的名人戴过。

如此不按常理出牌，倒让人觉得这些名人可能真是品牌买家。也许，在买了很多劳力士和卡地亚之后，高净值人群还想找一些没什么人认识的牌子。

我们此前写过创办于维也纳，受欧洲王室成员青睐的Adler；还有，历年来维秘天价内衣的瑞士珠宝制作商Mouawad.

这次董小姐帮我们发掘的华洛芙，是德国顶尖奢侈品中，屈指可数的珠宝品牌之一。

知名度不高，几乎没有山寨……不以颜值取胜的董明珠，成了小众高级珠宝的带货天后。

成立于1893年的华洛芙，今年迎来125周年。至今他们仅仅开了14家精品店，当中有7家还是服务于德国本土市场。

2018年7月，最新一家精品店落户杭州，加上之前的北京店、香港店，大中华区以3家门店成为华洛芙第一大海外市场。

还有4家分别位于美国旧金山、日本东京，以及就在德国旁边的奥地利维也纳、卢森堡。

这样的扩张速度，也就是没上市的家族企业，可以这么淡定了。

“德系”出身有什么特别？

1767年，今天德国巴登一带还是个藩侯领地，当时的藩侯卡尔-弗里德里希建造了“多明尼克修道院”，收留街头流浪儿，教他们学习珠宝制作手艺。

到1789年，小镇开设了超40家珠宝及手表制造工坊，培育出众多的手艺匠人，被称为“黄金之城”。

1893年，爱恩斯特·亚历山大·华洛芙（Ernst Alexandar Wellendorff）以年级最优的成绩毕业于巴登大公爵工艺美术学院，就在这座“黄金之城”创立了华洛芙珠宝工坊。

Ernst Alexandar Wellendorff  

华洛芙的设计大多选择爱与和平、自然与守护主题，吸引了德国、英国、俄国等其他国家的皇室和贵族。

真正品牌化是二战后，1960年，第三代家族传人汉斯佩特·华洛芙接手，开始在每件华洛芙珠宝上都刻上“W”标志，进军海外。品牌的经典之作金丝编花绳索正是诞生于此时。

如今品牌交到了家族第四代传人Christoph Wellendorff的手上。

今天的德国珠宝业，也受到工业4.0的影响。比如冶金、冷珐琅烧制、宝石镶嵌分开完成，还可以外包给承包商。

但据说华洛芙工坊依然遵循着传统模式，大部分工匠都精通珠宝制作的全方面，所有流程不离开一家房子。

每件珠宝从设计图到在显微镜下进行的最终检查，都是人工完成，每件珠宝的制作期往往需要9个月。

这决定了华洛芙很难规模化与高周转，但保留了精湛的工艺，维护了德系珠宝在欧洲珠宝钟表业的颜面。

华洛芙对于珠宝有“第三维度”的追求——触感，而且是柔软的触感。此外还有一些非常特别的绝技：

1 旋转指环

几乎任何一款戒指都可以进行旋转。要注意的是，华洛芙的指环转动不是整颗戒指，而是其中的花纹部分，可进行独立旋转。

如果戒指中间图案部分是两个颜色的分层，那这两个颜色还能各自转动。

为了确保每个指环可进行顺畅地独立转动，华洛芙每款戒指至少由4个单环组成，不仅紧密相扣，还可保持独立转动。

对精度的要求极其高，工匠要以0.01mm的精度进行加工制作，相当于发丝直径的十分之一。

2 花样和钻石的处理

分别使用冷珐琅和独家两爪镶嵌工艺，比常规做法难度更高。

针对戒指的上缘或外露的其他部分，采取绞花状，比起普通戒指边缘的抛光处理，更利于保护戒指不容易刮花。

有个朋友买过华洛芙，她说戒指内壁不是平的，是微鼓起来的，所以戴起来手感更舒服。

3 18K金打造的金丝编花绳索

中国人常说“情比金坚”，但华洛芙却执着于把金炼软。

金匠需要花费大量时间从极细的18K金线中捻出极小的螺旋线，并将其彼此交织在一起，既要细腻还要均匀，如此做出来的均匀绕组才能防止头发被缠绕，夹进去。

华洛芙还有自己的特制黄金合金，连产品一贯的黄金暖色调都是经过品牌工作室独有调制的。虽然都是18K金，华洛芙选用的18K金含金量为752/1000，高于国际标准18K金含金量750/1000。

这就是为什么登陆官网，你会看到比其他任何珠宝品牌网页有更多的视频或动图，这是他们家引以为豪的转动结构设计与炉火纯青的金匠工艺。

 知乎有网友写道：“珐琅和里面的旋转轴承做得全世界一流，设计和整体性也是一流……那个旋转的流畅度，让你拆开来仿都仿不出来，珐琅烧出来的颜色和质量也是漂亮，是中国唯一没有山寨出来的戒指。”

今年，华洛芙在杭州开出首店，第四代家族传人Christoph Wellendorff也终于走出国门，提高了社交活跃度。

华洛芙2017年6月开通的官方微博，今年4月宣布与木木美术馆达成战略合作。原因是第四代传人，被木木美术馆的创始人@林翰与@晚晚的爱情感动了，决定成为赞助伙伴。

从此，这位微博叫@晚晚，真名为雷宛萤的女神人物宛如华洛芙的中国代言人。不管她在什么场合上佩戴，华洛芙的官博都进行转发评论或点赞。

@晚晚是谁？早期的豆瓣女神，曾与@张辛苑在豆瓣以文艺形象所向披靡，微博坐拥275万粉丝。与之相对应的是，华洛芙官博仅仅16000+粉。

中国人对德国向来有好感，民间甚至有一些神乎其神的段子。德国、德系，在中国具备了“网红”潜质。特别是在法国意大利珠宝品牌一统天下的情况下，德国珠宝如此特别。

不过品牌目前开发得还非常有限，官方微博活跃在对@晚晚的转发点赞里。

有粉丝在晚晚微博下留言问，华洛芙戒指多少钱？

官博@华洛芙Wellendorff在晚晚微博下回复：“德国顶级珠宝Wellendorff华洛芙，欢迎阁下。RMB93900便可拥有该款纤细非凡的全新旋转指环。想了解更多可咨询……”亲切得像个客服。

晚晚，粉丝口中的女神，两年前嫁给了传说有世家背景的青年艺术收藏家林翰，如今俩人致力于国内的艺术市场，在北京798开创的木木美术馆是798的最新网红打卡地。

董明珠批评贾跃亭
佩戴Wellendorff 华洛芙  Necklace Princess  Rondel Truffle 
项链 公主  圆饰 松露

华洛芙的入门价在人民币10万元上下，大粉丝董明珠也许可以在成功女企业家群体里起到带货效果，至于年轻一代？华洛芙看上去不急。 卢宝宜

卢曦采访手记      

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