消费降级？那我们应该怎样买表

最近这几天，兔子被身边的富豪们吓到了。某人非常凝重地告诉我：“去杠杆政策下，身边的高净值人群身价起码拦腰砍。你接下来要控制消费，现金为王，不必要的投资都减少（兔子心想，我这么爱花钱哪有多余的投资啊）。”

然后，兔子默默看了一眼上个月因为买表留下的“巨额”账单，无比感慨。

最近，“消费降级”这个词突然火了，起因大概也是因为拼多多上市让太多人看到自己生活以外的景象，于是真担忧的凑热闹的都挤在一块，有人说要缩衣节食，有人要降低消费品牌档次，但核心问题真不在此。

事实上，面对经济形势的不明朗，基点在于了解自己的能力，包括对未来的收益预测，对大环境方向的把握能力等。

只要我们还存在，消费就一定存在，但究竟应该怎样花钱能抵御风险又保持生活水准，才是值得考虑的。

拼多多代表的消费一直存在，只是在上市前，它不在我们很多一二线城市消费者的视野之中而已，超过我们日常经历的事物，常常会引发猜想。

前几天看到一个有意思的新闻，讨论榨菜生意大好是不是意味着消费降级，但实际数据显示，这仅仅是因为榨菜价格上涨了。一个产品从1块钱涨到2块，对大部分消费者来说，影响并不大（依然买得起），但由此产生的利润却非常可观。

事实上，榨菜好卖了，也无非是消费升级的一个侧面（我们的恩格尔系数在往下走。食品占消费支出的比重跌破30%，往下还有空间，类似美国只占15%，这就是消费升级的体现）。

起初，我对于“消费降级”这个词抱着旁观的戏谑心态来看，但一旦一种情绪开始蔓延，容易造成所谓的心理恐慌。之前还看到有媒体以类似安慰的语调劝说：“消费降级并不是代表生活变差了，反而是活明白了，对物质的追求下降，内心平和（这绝对属于猪队友水平）。”

兔子认为现阶段的经济状况不需要心灵鸡汤的安慰，要的就是实实在在的消费。大家是否愿意花钱能很大程度上影响经济（国内一直依靠投资拉动GDP，急需消费带动），至于奢侈品本身就是拉动内需的重要部分，仅靠粗茶淡饭不能营造繁荣市场。

毕竟大家收入不同，需求不能一概而论。难道让所有人买DW就实现了平稳过渡？

正因为前几天有读者问，未来经济形势下该怎样买表，我才想到今天码这些字。

兔子的建议是，首先要以财力为基础，在收益能预测的前提下配置购买资金。要点永远不是怎样最省钱，而是怎样买长期来看合适值得的东西。

首先，在能力范围内，做减法。

最近有两位读者的提问很典型。第一位想买一块正装表一块运动表，预算各在10万左右。当下被兔子提议2选1，甚至可以集合两块表预算（或略加一些）买一块更好的，无论正装还是运动。

（不推荐鹦鹉螺是因为推了也买不到）

这所谓的“更好”，建立在经济能力的上限。买够一够才能实现的喜欢的表，永远比退而求其次的选择好，后者迟早会被证明是浪费钱。一块好表在心里的保存期限是几十年以上，也不会因为经济形势的改变而变化。

其次，买表有阶梯性，让手表间有鲜明差异，不会重复或替代。

第二位读者是女生，她的第一块表是10万左右的积家翻转，第二块表又看上了10万左右的积家约会。

当然可以理解大家对一个品牌的偏好，比如我自己就有两块PP，我的读者中不乏有十几块沛纳海和劳力士，也有人有几块宝珀。但兔子认为，先广撒网了解，再最终选择，后悔几率更小。

所以类似兔子这样的中年博主，为什么如今审美稳定，买衣服只盯着几个品牌，无非是年轻时胡乱买，交学费换来的。

另外，所谓的阶梯性，也是购表的价位保持差异（我见过一个读者一共7块表，每块都是3万多，最后跑来哭诉，觉得心里堵得慌，出手换不回多少钱，放着又心塞）。个人觉得人生第二块贵表就可考虑一个阶段的一步到位，买到自己经济实力的上限，未来回头看更通透，更明白取舍。

当然了，钱不够就安心等够，难道还怕作废？对很多人来说，买10万以上的手表是一个长期工程，大多数人至少会有几个月的考虑和选择期。

第三，新人求稳，建议从经典款着手。

我对经典款的判断是，经过长期的市场认可，以及有更广的佩戴机会。第一次买贵表的新人，还是要考虑实用性，实用性包括佩戴的舒适感以及场合的适用度。

（鹅蛋虽美，但场合适用度一般，不建议作为第一块表，宝珀的月亮美人更百搭）

有一句老话是“由奢入俭难”，我并不认为这是“奢靡”的意思，而是对生活品质的追求，一旦提升，再难回去。

虽然表圈有大佬和我感慨，说他自从买了一块精工表后，满足感一点不少于家藏的贵表，但这也是个例（每个价位品牌都有类似好表，但比例不会特别高）。比如，几乎不会有人买完高品质奢侈品后，还对DW赞不绝口。

真相是所有像兔子这样夸DW营销出色的博主，都是因为别的实在找不着优点罢了，自己买？那是不可能的。

其实，奢侈品的好处恰恰在于它反而比快时尚更耐用。Zara、H&M在我手上没有活过第二季的，但当年那些看似花大价钱买的衣服，8年来，大部分依然穿着如新。

大家都说要捂紧钱包玩降级时，并不代表该买便宜货，反而是更有价值的东西。国内目前的存量经济下，过剩产能会慢慢去掉，优胜劣汰是必然。

所以未来兔子对消费市场的判断是，中高端会往头部品牌聚集（比如说高档车的增速一直在20%左右），好品牌不受太大影响（国内高收入群体去年名义可支配收入增长9.5%）。低端靠量支撑，人口红利只要还在，也不会活不过去，最难熬的就是优势不大的中端，风雨飘摇。

与其瞎担忧，不如考虑给生活一个新的开始，比如尽快从各种P2P中抽手，也不要紧衣缩食把过多的钱投入房产，这才是“消费降级”的罪魁祸首。

人生最好的年华，无非是三十多岁开始的自立自足，你愿意让自己享受美好呢，还是背负债务到年老？

说好了不屑熬鸡汤，但这的确是一只购物狂兔子的亲身感受，分享给大家。

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