不做“唐人街中国风”

伦敦时装周，9月13日下午，唯品会与四个中国品牌共同举办了一场联合大秀，分别是密扇、白鹿语、生活在左和KISSCAT。

9月13日秀场

大秀在城中心，伦敦经济学院旁边的一处场馆上演。伦敦人爱惜老房子，随处可见脚手架，在老建筑上各种修复。唯品会秀场外也是如此，倒是增添了几分粗砺的工业感，略潮。

外场秀场外

开场前半个小时，现场已经塞满了潮人。唯品会举办这样的活动，既要从中国派出团队，还要和伦敦当地代理公司密切合作。后者专业负责时装周的组织工作，其中重要的一项便是给时装编辑、博主、潮人发出邀请函。

音乐一响，潮人就停止了聊天

到场的人什么肤色都有，都精心打扮了一番，头排穿得五颜六色，不乏非常另类的妆容发型。然而不论造型有多叛逆搞怪，观众表情都很严肃，坐得直直的，伸长脖子看秀，音乐一响就停止交头接耳。

伦敦时装周的主办方，英国时装协会BFC首席执行官Caroline Rush在开场前做了个简短的发言。她穿着一条红底碎花带蕾丝元素的连衣裙，看起来有点兴奋。她提到了唯品会高达3.2亿的注册用户，对中国很感兴趣：“现在，我们BFC终于有了自己的官方微信号了。”她说。

从左到右   BFC主席Stephanie Phair 唯品会副总裁孙格非

唯品会副总裁冯佳路 BFC首席执行官Caroline Rush

唯品会有很高的女性用户比例，了解女人，这次一起去伦敦的四个品牌都已有一定的知名度，彼此风格界限鲜明，你绝不可能将她们彼此，或是和其他品牌混淆认错。

唯品会为开场拍摄了短片，几十位穿红色衣服的高空跳伞队员在空中摆出字母VIP等等造型，红色降落伞顶上出现“国潮”、“出征”的白色书法字样，镜头快得让人挪不开眼睛。 

密扇

开场品牌是密扇，这一季她们把紫色玩出万般花样。从短片、音乐……种种细节看，这个品牌已经经过了细致的打磨，有了不算浅薄的积淀。

密扇

短片迅速闪过“丹、丸、散”几个汉字，暗示设计的文化根源。对中药的解读有一种浪漫、活泼的趣味，抽象成一种文化——不是那种中规中矩、故纸堆里的中药，而是源自“香港中成药包装”。

密扇  Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

离药材很远，离港味中国文化很近。谁不曾在港片里见过这些字体和线条呢？

老虎油运动衫上粘连塑料防伪封条，直接把清凉油的外包装穿上身。如意膏连衣裙背面则采用了折叠的工艺，让宽松的运动连衣裙变得修身时髦。

密扇

模特唇膏都选择略浅、偏暖的紫色，灯光与之应合。紫色在中国文化里是庄严、肃穆、华贵的皇家象征，看起来，密扇试图保留紫色的精致感，但不想过于严肃。

从密扇到白鹿语，浓墨重彩切换成清淡飘逸，长衫长裙，配上街头潮流元素，对襟大褂、刺绣等等东方细节。

白鹿语   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

白鹿语设计师傅素琴着眼的是“鹿”这一中国传统吉祥意象，将鹿转变成时髦图案。

生活在左主打的是“中国五色”，中国传统马面裙，与叠颈设计的白色上衣搭配。生活在左还秀出了一款五色裙，通过精湛工艺使其看起来五光十色。

生活在左   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

KISSCAT的模特中有一位黑色短发的欧洲女孩，男孩气质，走秀步伐冲劲十足，与众不同。或许设计师正是喜欢她这一个性，因为KISSCAT这一季主角是孙悟空。

KISSCAT Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

运动风服装搭配金属亮片高跟鞋，鞋面带有经文绑带和金箍图案。展现了“孙悟空”从诞生、封印到称霸的一生经历。

KISSCAT   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

虽然“中国风”这个词如今显得有一点陈旧，我们暂时还找不到更贴切的表达——这场秀或许我们可以用“中国风2.0”来形容。

2016年维密大秀，超模特Elsa Hosk腰间缠着一条龙……这画风，中国观众面面相觑，中国设计师是说什么也拿不出手的，连中国风1.0都算不上，最多只是“唐人街中国风”。

2016年维密Elsa Hosk开场

中国设计师的今天作品，已经变得非常抽象，钻进各种中国文化的小小角落，不是中国龙、大灯笼、京剧脸谱就可以交差的。东方文化很含蓄，直白热烈的方式，中国古人也许会觉得不体面。

KISSCAT   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

这场秀的概念是C-POP，China POP的意思，试图从日本设计师在欧洲多年前制造的J-POP，韩国的K-POP延续下来。要说影响力、造诣，C-POP还早得很，不过这个思路符合逻辑。

不论是电子制造业基地，还是亚洲时尚潮流中心，哪一个不是从日本到韩国，再转移到中国的呢？日本早年化妆品广告里，用的都是大眼睛，欧式长相的日本模特，如今已经有了十足的文化自信，从形象到技术，都是日本自己的。

资生堂1950年代广告

唯品会和这四个品牌，对中国元素的拼接避之不及，她们尝试用西方时装工业的模式，表达东方文化。

秀场的音乐也让人难忘，是二胡、古筝、锣鼓等等中国民族乐器与西方音乐制作技法的融合。整场音乐中，有一小段《茉莉花》，还有来自周星驰电影的锣鼓乐，混在在一起，切换自如。

唯品会副总裁孙格非说，这几个品牌会即时在唯品会上预售。

唯品会副总裁孙格菲

一个有趣的事实是，西方时装圈在几十年漫长的岁月中，遵循着提前半年走秀，批发商订货，再展开制造并进入店铺的节奏。这就是为什么2、3月举办的是春夏时装周，而9、10月的叫做秋冬时装周。

数字媒体、电商的发展改变了这一法则，人们越来越急切地穿上新品，一些时装激进分子尝试即秀即买。

对唯品会这样的电商平台来说，当她们加入世界时装体系的时候，正是全球数字化的时代。跳过了一年两季，半年为周期的阶段，这在许多时装之外的行业里，也有类似的现象。中国公司加入全球化，准备时间比别人短，有些阶段被压缩，有些被跳过了。

对唯品会来说，3.2亿用户，仍然有潜力可挖的中国消费群是令人艳羡的砝码，而源自东方文化的设计，是独树一帜的路径。

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卢曦采访手记       

卢曦采访手记是头条号签约作者

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