宇舶和RM相比，差在了哪里？

提及Hublot宇舶这个品牌，大家最容易将它和爱彼以及RM里查德米尔做对比。宇舶和爱彼相比，最大的吐槽点就是外观像皇家橡树，另外外圈上面的螺丝还对不齐。外观相似，这个是真的，宇舶的确是受皇家橡树八角风格的影响。而螺丝之所以对不齐是有原因的，AP皇家橡树的正面八角螺丝是卡在外圈的，不能旋转，所以能够对齐。宇舶是圆形螺丝＋没有卡死，如果需要对齐，那个成本很高，另外一旦拆开以后再装回去，95%又对不齐了。宇舶和RM里查德米尔相比，很多表友说宇舶抄RM里查德米尔，是“低配廉价版”。但实际上，回顾两者之间的历史，就会发现故事却很纠葛。

Hublot宇舶是由其创始人Carlo Crocco于1980年推出的，他是第一个将金表和橡胶表带结合推广的人。

今天我们看来可能稀松平常，但在上个世纪80年代，这无疑也是一个突破。毕竟在当时，大部分人觉得黄金属于贵金属，和橡胶搭配很奇怪。一炮而红后，Hublot的销售逐渐降温。品牌在2004年销售了13000只手表，亏损了250万美元。专心于慈善事业的Crocco无心无力再经营，于是他给了Biver 20%的股份，并将Hublot公司的经营权转移，让Biver全权负责。

Biver是谁呢？

他就是现在的表圈一哥，曾在爱彼、欧米茄工作，复活了宝珀，将欧米茄从泥潭里面拯救出来。详细的故事大家可以在这篇文章《如何成为表圈一哥》。

Biver拿到Hublot宇舶以后，发布Big Bang大爆炸系列，提出了“融合”的概念，除了使用橡胶＋贵金属的搭配，他还将钻石、陶瓷等更多不同材料加入，制造出了更豪华机械运动手表。2004年至2008年间，宇舶的销售额从2000万美元飙升至1.95亿美元。

不过在相当长的一段时间里面，Hublot宇舶在表友的口碑里面不好，因为号称是豪华机械运动手表，但其所采用的机芯多是常规的ETA。

2013年，在历时2年的研发后，宇舶终于推出了品牌首款自产机芯Unico，其带有Flyback Chronograph飞返计时功能。采用硅制擒纵叉、擒纵轮设计，导柱轮结构，能实现72小时动力储存时间。不管是做工还是配置，相较于之前使用的ETA 7750有了极大的提升，逐渐挽回了品牌声誉。

而反观RM里查德米尔，品牌创立于2001年，比宇舶推出贵价运动表晚了21年；

然后RM里查德米尔以新锐著称，但是规模使用各种特殊材料其实是2010年以后，比宇舶晚；

2013年，宇舶就已经自产机芯了，而RM里查德米尔却在2020年才做到，之前的机芯都来自于外购。

然后，宇舶搭载真力时机芯和自产机芯的款式做工和RM基础款还差不多。

所以，并不能说宇舶抄RM里查德米尔，因为宇舶反而做得更早。

那宇舶和RM相比，差在了哪里？为什么会被称为“低配廉价版RM”？

原因很简单粗暴，因为RM里查德米尔在恰当的时期把手表卖得更贵......

第一个关键点是“恰当的时期”，这个时期指的是移动互联网时代。4G的普及，让国外的Instagram和国内的微博、抖音软件都装到了大家的手机上，而对于短平快的手机互联网。高辨识度＋高售价，无疑更容易吸引关注，以及产生二次传播。除了RM里查德米尔抓住了这一历史机遇以外，国内的DW石英表也同期崛起，不过它不是依靠高辨识度＋高售价，而是高曝光＋低售价。

第二是关键点是“卖得更贵”，不仅官方公价更贵，而且二级市场加价更为严重，翻2倍，甚至翻三倍都有。对于绝大多数路人而言，他们是更容易记清价格第一贵的，而不是第二贵、第三贵的。

“免费玩家是付费玩家的游戏内容” ，有时候你记住一个品牌，并不代表你是它的目标客户，反而只是它目标客户的“舔狗”。RM里查德米尔正是依靠“在恰当的时期把手表卖得更贵”，在普罗大众心中建立了“亿万富豪入场券”的这一形象。大部人对手表的认知还停留在“贵就好”，于是宇舶就被误以为是“低配廉价版RM”了。

就像之前有位表友的评价劳力士一样，“你以为我们喜欢的是绿水鬼，其实我们喜欢的是热门款”。

你以为富豪喜欢的是RM里查德米尔，其实他在乎的是身份认同。所以什么机芯是不是自产、能不能打网球、是不是最早使用新材料的品牌，这些全通通不重要。

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