爱彼_爱彼发布全新皇家橡树系列计时码表，传达出了哪些信号？|腕表之家xbiao.com

今年的腕表圈很好玩，现在已经到3月份了，各大品牌的开年第一波新品中，依然是运动风潮为主，其中计时码表居多。就在最近，爱彼连续发布多款全新皇家橡树系列计时码表，再次成为腕表圈的焦点。全新皇家橡树系列最大的升级，莫过于采用了全新Calibre 4401自动上链自产机芯，同时还采用了背透设计。

在此之前，如果提到爱彼的计时码表，熟悉品牌的朋友都会联想到皇家橡树系列的26331，其中鹿晗同款的“最美熊猫盘”，我在去年的玩表心得中也有提及。要说颜值和设计，这就不用多赘述了，26331美中不足的是采用了非自产机芯，并使用了密底设计。作为一个以精致打磨著称的顶奢品牌，连机芯都看不到，的确是一种遗憾。也正是这一原因，在一定程度上劝退了部分的表友，选择了其他表款。

如今，爱彼的全新皇家橡树系列计时码表，型号为26239，搭载的Calibre 4401自动上链自产机芯，动力储备达到70小时，加入了背透之后，可以说把之前的“短板”都给补齐了。在行情方面，爱彼热门款的定价显然没有什么参考意义，二级市场溢价是肯定。没有消费者记录，在一级市场是买不到热门款腕表的，这已早就成为爱彼销售的“明规则”。随着国内奢侈品消费力与日俱增，顶奢品牌的产能就摆放在那儿，供不应求随着时间的推移逐渐愈演愈烈。

未来新品的预测

在爱彼推出全新皇家橡树系列计时码表的背后，是自上而下的“降维”战略，这一战略在高端品牌是非常常见的。首先推出旗舰产品奠定江湖地位，同时弥补之前产品的短板。然后在推出相对入门的产品占领市场。爱彼目前关注度最高的，还是钢的那几款皇家橡树，15500、15202、26331、26315等我就不一一列举了，即便是在二级市场价格有溢价，也没有出现和百达翡丽一样，钢款和贵金属价格倒挂的情况。

在这一点上，汽车行业的特斯拉也是那么玩的。先推出旗舰级的Model S和Model X打造高端形象，再推出Model 3和Model Y占领市场。即便是后续的产品价格只要前面的三分之一甚至更低，但品牌的高端形象没有什么损失，反而消费者的购买欲望更加强烈了，目前国内特斯拉汽车供不应求的市场现状，就很能说明问题。

回到腕表方面，公价20多万的爱彼26331其实也已经不算入门级腕表，应该是“计时钢王”。不过，相对爱彼的贵金属表款来说，钢表才是大多数表友所关注并想要入手的。未来爱彼26239出钢款也是箭在弦上的事情，如果你喜欢爱彼的钢款计时码表，又不甘心现在买一个鹿晗同款搭载非自产机芯的26331，但就可以耐心等待下，该来的总会来的！

写在最后

有表友表示，如今的爱彼和消费者已经渐行渐远。随着渠道纷纷转入直营，要在一级市场买入一款心仪的腕表越来越难了。或许，这就是顶奢品牌存在的意义，从诞生之初就是为少数人服务的，这也是顶奢品牌能够持续涨价的底气。毕竟，爱彼产能就那么点，能够买得起爱彼的消费者越来越多了，这种矛盾在一定程度上也会劝退一部分客户，最终能沉淀下来的，注定是品牌的忠诚消费者。在文章的结尾，我想说，玩表的乐趣并不是直接买顶奢腕表一步到位，在每一个顶奢品牌的背后，还有着历史、设计、材质、打磨等方面可以值得欣赏和研究。比起结果，玩表的过程显然更有趣，不是吗？（文/邱小铖）