万宝龙_4月销量猛增，万宝龙到底凭什么？|腕表之家xbiao.com

谈到万宝龙，相信很多人和我一样，都会联想到其在高端书写领域的成就。万宝龙品牌的钢笔和签字笔，也是很多高净值人群的选择。但谈到万宝龙的腕表，自从将美耐华收入囊中之后，其作品也被很多钟表爱好者所津津乐道。本期话题，我们根据对万宝龙天猫旗舰店的调研，来聊聊万宝龙腕表在天猫平台的表现。

先来看几组数据

2021年1-4月，万宝龙天猫旗舰店腕表业务总销售额为39.358万元，平均到单月不足10万元，这样的市场表现在整个历峰集团处于中下游。其中，4月份单月销售额达到了22.104万元，甚至超过了整个第一个季度的销售额，可以称得上是第二季度的开门红。

能有这样的表现，如果只是把原因归结于“钟表与奇迹”和李佳琦直播带货，那就把问题想得太简单了。在4月份售出的10枚腕表中，并不存在首发新款。李佳琦直播的坑位所放的万宝龙全新传统系列日期石英腕表（型号：127775），公价9,900元，在4月份的销量仅为2枚，在此之前1-3月，这款腕表并没有销量记录。

最畅销的表款是哪一款？

2021年1-4月，万宝龙天猫旗舰店腕表业务共销售22枚腕表，其中最畅销是SUMMIT 2+系列智能腕表，共有6枚，如果加上SUMMIT 2系列，一共销售了10枚智能腕表。我们也可以看到在天猫旗舰店，万宝龙在奢华智能腕表的销售在瑞士钟表行业里还是挺不错的。

智能化是钟表行业里一个重要级的趋势，每年都有着上亿级的终端销售量规模。比起传统钟表，智能腕表可以带来更多功能方面的体验，就目前奢华腕表品牌推出的智能腕表来说，多少都存在一些产品方面的问题。相信随着技术的进步，智能腕表肯定会有着庞大的市场份额，产品和体验方面也会越来越完善。万宝龙作为历峰集团智能腕表的“先锋”，其表现还是可圈可点的。

有人说，智能腕表并不会和传统钟表产生直接的竞争，但我并不那么看。如今，越来越多的高净值人群会更加关注自己的健康问题，智能腕表关于健康方面的监测，则成了一种刚需。在去年，我就提出过“腕间资源”的竞争一说，能抢夺消费者腕间的产品，肯定算是竞品。几十年前就有“石英革命”，如今我们正在经历的是“智能革命”或是“科技革命”。

未来有什么看点？

对于女式腕表来说，万宝龙的宝曦系列是绝对的销售主力，也是在天猫平台上销量仅次于智能腕表的系列。从公价来看，3万元左右就可以买到“钢钻带月相”的自动上链腕表。相比伯爵或是卡地亚，这个价位只能买到“钢钻”的石英表，更不可能有月相。这样来看，万宝龙的整体性价比还是挺高的，加上电商平台偶尔还有会有一些活动和折扣，值得关注。

今年的“钟表与奇迹”，万宝龙是沙漠主题，就连展位让人有身临沙漠的感觉。全新万宝龙1858系列南北半球世界时腕表大漠棕限量款的上市，公价为51,000元，限量1,858枚，42毫米青铜表壳搭配棕色小牛皮表带，让人感受到最自然的美感。

这款腕表拥有万宝龙自制世界时复杂功能，两个反向旋转的立体半球，每个半球以24小时制每天自转一圈。二者周围均环绕24个时区的小时刻度，同时配以对比底色演示昼夜更迭。暂不论这款腕表的“读时性”如何，“两个旋转半球”的显示就让其有着极高的识别度。

值得一提的是，这款腕表还是万宝龙全球品牌大使陈坤同款，全球限量的身份，喜欢的朋友就要赶紧下手了。

写在最后

在“钟表与奇迹”上，我看到了一款美耐华机芯的1858系列追针计时码表青柠金限量款腕表。全新的材质，复杂的功能，精致的打磨，全球限量18枚，让我对其爱不释手。

谈到这里，你或许会发现，万宝龙其实是一个很有意思的品牌。无论是经典的复古、当下的流行、未来的智能，你都能在万宝龙品牌里都能找到的对应的表款。抛开保值率，选择万宝龙也没什么不好，你认为呢？（文/邱小铖）