LV是如何规避明星代言风险的？

路易威登（以下简称LV）和其他品牌一样，也宣布终止与吴亦凡的合作，只不过还是有一点瑕疵被网友诟病：LV先是官宣暂停合作，4天后才正式解约。曾经作为LV的全球代言人，吴亦凡风光无限，但如今却也给品牌带来了风险。今天我们就来聊聊，规避明星代言的风险，LV是如何做的。

坚持选代言人的高门槛，与多位品牌大使合作

上世纪80年代，诺贝尔经济学奖得主詹姆斯·托宾就说：“鸡蛋不要放在一个篮子里”，这句话已经成了投资领域的名言。其实品牌选择明星代言，也是一种对自身形象的投资，对于顶奢品牌LV来说，选择代言人更需谨慎，同时也注意不能单恋一枝花。

比如在吴亦凡之前，2018年范冰冰成为LV品牌代言人，但是由于众所周知的原因，范冰冰丢了这个title。这里我想说的是，2008年范冰冰结缘LV，从品牌缪斯、挚友、产品大使，到品牌代言人，可是经历了十年的考验。

虽然吴亦凡是个例外，凭借巨大的流量优势，再加上LV年轻化的热情高涨，希望吸引更多年轻客群，吴亦凡几乎是一蹴而就地登顶LV品牌代言人，但LV并没有只押宝吴亦凡一个人，今年年初还迎来了资源飞升的刘亦菲，担任其品牌代言人。此外LV还有品牌大使迪丽热巴、刘昊然、刘存浩、钟楚曦、龚俊等大咖与新星，因此就算失去吴亦凡，LV依然能够影响一大批年轻粉丝群体，品牌触角依然拥有无限延伸的可能。

积极跨界出圈，出游戏、联名潮牌，自己塑造年轻形象

另外，LV也深知巩固品牌形象、散发更多年轻活力不能只依靠明星代言助阵，还需要自己保有年轻心态，愿意跨界出圈。比如最近LV就推出了一款手游《Louis: The Game》，这款游戏是为了纪念LV品牌创始人路易·威登先生诞辰200周年而创作的，玩家可以在游戏中化身Vivienne（主角），在不同场景中穿梭冒险，目标是集齐200根生日蜡烛。并且游戏语言包只有英文和中文两个选择，很是讨巧。

尽管这款游戏在操控难度或者说长时间游戏的体验度上还不够优秀，但就LV这样一个传统老牌的顶奢品牌推出手游这个行为来说，LV就很圈粉，很能打动喜欢LV、正在努力成为LV客户的人，让他们能够在电子冒险世界中，了解LV的历史，获得对这个品牌的更多认知。LV自然也能够通过手游这个渠道，更好地与年轻群体互动。

说到游戏，LV在2019年时就有一个十分精彩的出圈操作——与游戏《英雄联盟LOL》合作，为奇亚娜设计至臻皮肤，定制冠军奖杯特制手提箱、联名服装、腕表产品等。

此外LV还和NIKE AF1、NIGO、Fragment Design、Supreme等潮牌联名玩得飞起，通过自己的积极跨界出圈打造年轻化形象，自然不用只依附于明星代言人的光环。（文/钱溢佳）