2022年03月31日 13:23
来源：腕表之家
类型：表家号
作者：卢曦采访手记 3月中旬的一天，上海市中心思南公馆步行街上，一栋老洋房的山墙被IWC万国表整体涂刷成了白色，疑似“画面空白”，品牌对此也没有任何说明。
大家纷纷猜测，这是卖的什么关子？IWC刷了面白墙？
IWC在思南公馆“刷白墙”
白墙下方的浅色框内有两行粗体英文字，经过仔细辨认后人们恍然发现，这应该是一张名为“IWC Lake Tahoe”的PANTONE色卡。
距离今年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展开幕越来越近，这面墙也悄悄发生了变化，画面浮现，好像在预告即将发布的新品信息。
IWC“白墙”上显现画面，预示年度新品
去年，IWC大飞集装箱主题的涂鸦壁画刷遍了世界知名地标的墙体，给人们留下深刻印象，这一次的墙面更让人浮想联翩，IWC又要玩出什么新花样呢？
01.IWC专属PANTONE色卡
3月30日，2022年“钟表与奇迹“展开幕，IWC不仅发布了彩色陶瓷新品，还与色彩专家PANTONE合作，根据腕表作品发布了五张专属色卡，思南公馆山墙上的白色就是其一。
五种色彩皆来源于IWC所研发的高科技制表材料，PANTONE为这些颜色进行专业认证，变成一张张标准化的色卡。
其中四种色彩属于高科技工程陶瓷，另外一种则是IWC自主研发的创新材质——Ceratanium®瓷化钛金属的颜色。
“IWC Lake Tahoe”（太浩湖白）的色彩，源自于内华达山脉里的太浩湖景区，这里冬季雪景美不胜收，也是著名的滑雪胜地。
更巧的是，太浩湖恰好是IWC万国表品牌大使谷爱凌踏上滑雪之路的地方。
“IWC Lake Tahoe”的创意灵感
而“IWC Woodland”（森林绿），则来源于飞行员从高空飞越时俯视视角下的广袤森林，苍翠葱郁，也充满神秘感。
“IWC Woodland”的创意灵感
第三张色卡“IWC Mojave Desert”（莫哈维沙漠），是三年前IWC以莫哈维沙漠为灵感研发出的独特沙色，具有超高辨识度。
就在3月初F1新赛季的首站巴林，IWC品牌大使、“七冠王”汉密尔顿手腕上就是TOP GUN“莫哈维沙漠”特别版，足见这种颜色硬朗又时尚的魅力。
“IWC Mojave Desert”的创意灵感
黑色色卡“IWC Jet Black”（哑光黑），来源于IWC一直以来所应用的黑色氧化锆陶瓷，通体黑色配以哑光的质感，低调、硬核，符合年轻审美。
“IWC JET BLACK”的创意灵感
另一款最为神秘的颜色，就是“IWC Ceratanium®”（瓷化钛黑），这种材质是IWC在工程材料领域的一项重大发明，兼具陶瓷坚硬耐磨、钛金属轻盈的双重优点。
与“哑光黑”不同，“瓷化钛黑”有一种棕色色调，更像是钛金属在高温煅烧中瓷化后所保留的那一抹金属光泽。
“IWC Ceratanium®”的创意灵感
02.色彩专家PANTONE
PANTONE是一家专业的色彩研究机构，因每年年末发布下一年度的流行色而为大众熟悉，千禧年以来它与时尚奢侈品行业的跨界合作，也常常引发人们关注和讨论。
每一年的年度流行色，都会引发时尚行业响应，品牌、设计师纷纷发布相应的设计或者产品，同时影响着大众的审美与消费。
PANTONE年度流行色早已成为一个“全球性事件”，更被上升到社会文化层面，成为一个时代的象征。
PANTONE 2022年度流行色彩：长春花蓝
作为色彩专家，PANTONE建立起一整套色彩标准体系，使原本模糊不清、各说各话的颜色概念发展成为精准的科学，为各行各业提供了通用语言，也显著降低了设计师、品牌、零售商和客户之间的沟通成本。
为合作伙伴构建标准色卡，预测年度流行色及表达人文情怀，今天的PANTONE色卡不再仅仅是一张色彩说明卡片，它能够帮助合作伙伴从色彩心理学上，突出品牌差异，强化品牌在消费者心中的形象。
IWC与PANTONE推出专有色卡，恰是抓住消费者心理上与色彩的这一紧密关联，以视觉化、规范化的色彩语言，与消费者之间建立起独有的情感连接。
独特的太浩湖白、森林绿、莫哈维沙漠、瓷化钛黑，也许未来都会成为消费者心中IWC的代表色。
IWC万国表以“森林绿”标准色卡创作表款
03.会玩，玩得酷
现在看，“刷白墙”其实正是IWC 2022年“钟表与奇迹”高级钟表展营销宣传中的一部分。
通过在社交媒体上传播发酵，打通线下线上的“刷白墙”事件，是IWC营销层面的一次大胆尝试，也为钟表行业的营销手法贡献了全新创意。
确实，在当下这个注意力被高度分散的年代里，奢侈品牌不仅要有好技术、好产品，还要有好的营销创意才能引发好奇心，引爆话题性，获得流量并赢得市场。
而IWC无论从品牌价值、合作伙伴还是营销活动上，都有着令人拍手称赞的好成绩。
2021年，IWC一边支持AIRSPEEDER载人飞行器的竞速赛事，共同探寻空中环保汽车的未来。
IWC万国表与AIRSPEEDER开展合作
一边又携手“INSPIRATION4”平民太空项目，上太空，做慈善，传递领导力、希望、慷慨和成功的价值理念。
INSPIRATION4宇航员佩戴IWC万国表太空合影
还有让人印象深刻的“大飞”主题营销，“大飞”出现在成都、上海、重庆市中心的巨幅3D屏幕上，以极致感、真实感、强劲冲击力的裸眼3D效果，吸引了很多年轻人关注。
IWC万国表巨幅裸眼3D广告亮相成都太古里
而选择年仅18岁的谷爱凌作为品牌大使，更是IWC直达Z世代、特别是年轻女性群体的又一果断决策，与品牌大使相融合的品牌精神和文化，通过谷爱凌传递给年轻人。
IWC万国表品牌大使谷爱凌
做好玩的、炫酷的事情，参与年轻人所关注的潮流艺术、环保、慈善等话题，与未来探索跨界合作，等等，IWC始终以突破性的视野走在前沿，以更具创意性的内容成为时下焦点。
选择年轻人自己的代表作为品牌大使、以极具个性的色彩打造品牌视觉、追求环保、探索宇宙……在钟表行业里，IWC绝对是敢玩、会玩的那个。
当然，敢玩会玩，是建立在对市场精准观察和缜密思考基础上的，大胆而卓越的创意，更是会玩、玩得酷的必要条件。
卢曦采访手记
加入读者群，请发 姓名＋职业＋微信号 到
luxi_sh@163.com
长按二维码关注
0
出一块全新的，2023年全套，没拆封，表太多了，都没戴过。
出一块，21年，黑胶海马300，全套齐全
我有同款出售 7月买的 带一款原装皮表带 31000