奢侈品真离不开中国市场吗？未必。

虽然奢侈品行业2022Q2在中国的销售额下跌40%，但全球奢侈品的有机销售额依然录得11%的增长。根据瑞银预测，LVMH第二季度收入将增长17%，开云集团为12%，爱马仕则为16%。

美国和欧洲富裕消费者对奢侈品的强劲需求抵消了中国部分地区因疫情反复而暂时停业两个月的负面影响，欧美乃至全球的通胀以及潜在的涨价预期也带动了第二季度的奢侈品消费增长。

钟表消费的情况大体相似。

以瑞士钟表联合会最新发布的出口数据来看，2022年上半年中国大陆下跌26.3%，中国香港下跌11.5%， 但全球总体出口仍增长11.9%。

增长主要得益于欧美市场，北美大幅增长31%，美国维持全球第一的排名；除东欧国家外的欧洲市场更是增长32.1%，其中英国增长31.8%，德国增长25.4%，法国则增长36.5%。

2022年6月瑞士钟表出口数据

上海疫情缓和后的6月，瑞士钟表出口中国大幅反弹，中国进口重新回到全球第2位，但相较去年仍下降6.4%。尽管市场分析人士指出2021年6月基数过高，但不得不承认的是，相比2年前疫情过后的消费强劲反弹，今年的情况已经大不相同，市场总体疲软无力而且不可持续，8月上旬天猫腕表大盘下跌超过50%是最好的诠释。

和我之前预测的一致，下半年中国钟表市场将进入一个新的调整期。总体增长放缓，或出现个位数的下滑。

以上是7.25日我发在个人小红书账号（xhs: "表大叔UncleWan")上的一段文字，主要是陈述上半年奢侈品消费的一些数字，个人解读和主观判断并不多。客观而言，中国和欧美的数字对比确实打破了我们过去的一些认知，也提醒我们客观看待奢侈品对中国市场的依赖程度。

但出乎预料的是，这篇文章的阅读量达到44723，并引发了600多条评论。多数评论表达了愤怒的情绪，指责奢侈品集团见利忘义，在被中国消费者养大喂肥后，现在又见风使舵，真特么坏等等。

当然，我个人也挨骂了！

大众普遍缺乏看待事物的客观态度，简单的商业数字不会说谎。奢侈品是一个大的行业，目前确实被欧美品牌引领，但不代表未来和中国没有关系。客观看待行业发展趋势，保持平和心态和局外人的冷静，可能比只看文章题目就发表评论更好一些。

另外，题目中的“离开”并不代表关店离场，而是对中国市场依赖度下降的另一种解释。中国市场增幅下滑，几乎所有奢侈品都不好受；他们需要寻求新的增长点比如韩国，同时加大对欧美市场的投资，这都是商业世界的基本逻辑，没有那么多国别和意识形态之争。

很多评论者甚至直接呼吁奢侈品滚出中国，这当然不是一种健康的情绪。客观而言，过去20年里中国市场是全球奢侈品的增长引擎，并发展成为全球最重要的市场之一。奢侈品进入中国，除了取得巨大的商业成功外，也为中国带来了高端品牌管理的先进经验，本土品牌也得以学习和成长。奢侈品集团和中国市场的关系是鱼水交融，难分彼此。

中国其实并不缺乏奢侈品，我们有景德镇陶瓷，有安吉白茶，有丝绸刺绣，还有国酒茅台等等，单价都不低，但在奢侈品的营销管理尤其是永续经营方面我们和国外成熟品牌尚存在巨大差距。过去几十年中，中国在产品设计和制造工艺等方面都取得了很大的进步，在产品质量本身和欧美的差距其实已经并不明显，但培育一个奢侈品牌是一个更长期甚至需要跨越百年的历程，我们显然还需要向西方品牌学习。奢侈品在中国的发展给了我们一个很好的学习机会，也让本土商品得以和欧美奢侈品牌同台竞争，这也进一步促进了本土品牌的快速进步。

中国的人口规模、巨大的消费能力以及对于美好事物的无限渴望，是奢侈品牌在中国持续增长的原动力。经历了二十年的直线上升后，增速减缓或者出现一定波动，我认为都是正常的事情。疫情影响和经济周期都给目前的高端零售带来了一定的困难，特别是在奢侈品扎堆的一线城市比如北上广深，还有新一线如杭州成都和东北沈阳。

但总体看来，中国的经济政治基础并没有发生根本性的变化，中产阶层的消费能力仍然坚实，外商投资和外贸出口仍保持着良性增长，因此我认为过去几年广泛认同的中国奢侈品发展目标“到2025年中国发展为全球第一奢侈品消费市场，并占据全球25%的市场份额”仍然具有现实意义。而因为一些暂时的困难就谈论奢侈品撤离中国，或寻求中国以外的替代市场，其实是非常可笑的。

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