上百万砸向大明星，高级珠宝戛纳红毯之战

戛纳，法国南部，地中海沿岸，这个风光迷人的小镇拥有五千米美丽海滩，每年6到10月是度假旺季。举世闻名的戛纳电影节每年5月中旬开启，与其他学术性很强的欧洲电影节相比，更为热闹和商业化。

从1987年在电影宫门前铺设红毯开始，这里就成为全球媒体曝光量最大、价值最高的活动之一，各路明星都想留下经典画面。

2023年戛纳迎来疫情后中国客人的大规模回归，中国电影人就有250之多，红毯上的种种戏剧性画面应声传回国内。巩俐以一袭黑色Alaïa 礼服搭配卡地亚IMPERIO钻石及祖母绿项链，主石是一颗23.55克拉的哥伦比亚祖母绿，来自卡地亚的“第六感”高级珠宝系列。范冰冰的猛虎下山长裙搭配的是万宝宝个人品牌珠宝。

戛纳红毯上的华服与珠宝

此外令我们难忘的还包括与香奈儿高级珠宝契合度极高的玛丽昂·歌迪亚，被Dior包办了所有行头的娜塔丽·波特曼，以及为LV高级珠宝勤勉走动的凯特·布兰切特。

值得多说两句的人物有两位，首先是开云集团老板娘萨尔玛·海耶克，身为女演员她往年走红毯一般都戴宝诗龙，今年换掉了，戴的是Gucci高级珠宝，这显然不能以老板娘口味突变来解释。

2019年Gucci首次进军高级珠宝，在高级珠宝圣殿巴黎芳登广场开店。接下来几年，Gucci对高级珠宝和高级腕表展现出疯狂的野心——比如在今年日内瓦表展期间包下《纽约时报》整版。而老板娘脖颈这一风向标式的顶级广告位，这次也是给了Gucci。

萨尔玛·海耶克佩戴Gucci高级珠宝

另一位是章泽天，她以一袭黑色礼服出席萧邦晚宴，还晒出和萧邦两位老板之一的卡罗琳·舍费尔的合照。要知道2017年萧邦在京东开出了官方旗舰店，当年章泽天还佩戴萧邦经典款Happy Hearts手镯项链拍了广告大片。

不难看出，萧邦和京东在过去六七年间保持着不错的关系，而京东在奢侈品领域有进一步发力的迹象。

卡罗琳·舍费尔与章泽天

电影被认为是娱乐业的塔尖，深受高级珠宝和腕表的钟爱。中国北京和上海两大电影节虽然国际地位有限，但在中国这一奢侈品大市场的影响力毋庸置疑。

6月9日上海电影节就要开幕了，瑞士高级制表品牌积家已经与之合作了12年。今年积家将在装饰艺术电影院举办水幕音乐秀，呈现Reverso翻转系列腕表的故事。

积家与上影节另一家官方合作伙伴伯爵，想必都将在红毯上大有作为。

积家联手TØKIO M¥ERS的音乐秀将于上海电影节首演

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对高级珠宝来说，戛纳是全球第二重要的红毯——如果第一是奥斯卡的话。对那些做大件的珠宝商来说，戛纳是一场鏖战，是超级碗，或者说，春晚。

电影节期间品牌要为那些顶层人物安排贵宾套房、私人晚宴，以及价值连城的珠宝试戴活动。当然，还要让自己的作品光芒万丈地出现在红毯上那些全球关注度最高的脖颈、手腕和手指上。

一线明星大都被各路品牌瓜分完毕，而一些新兴的、规模尚小的珠宝品牌也在前几个月跑动积极，在自己能力范围内争取咖位更高、人气更旺的女明星，渴望一夜成名。

她们没有实力铺开全球性的营销轰炸——也没有遍及全球的大量店铺，更愿意把有限的预算投入到明星佩戴和红毯展示上。

戛纳红毯

从1998年开始，萧邦一直是戛纳电影节的官方赞助商，还负责制作金棕榈奖杯。多年来，萧邦把自己的主题高级珠宝系列The Red Carpet放在电影节期间发布。

而不是像卡地亚、梵克雅宝、宝诗龙那样将1月和7月两大高定周视为主题高级珠宝首次发布的正日子。很高比例的女明星们在戛纳佩戴了萧邦，如此盛况意味着大笔的投入。

红毯上下，电影宫内外，这长达一周多的名利场大派对是拉扯眼球的疯狂竞争。每个品牌都在挖空心思搞各种活动，明星也疯狂捕捉机会抢风头艳压全场。

这几年戛纳穿得最出位的当属2021年的Bella Hadid，一身Schiaparelli的黑色礼服，胸前是大面积的“金肺”。她一亮相，Elsa Schiaparelli 在 Google 上的搜索量猛增了1900%。

戛纳红毯上的Bella Hadid

价值连城的珠宝大件也让江洋大盗摩拳擦掌，今年又一次传出萧邦作品在明星的酒店房间被盗的消息。这几乎已经成了惯例，而且，鉴于戛纳早已转变成为一个抢头条的活动，多上几条社会新闻其实是赚到。

2021年，奢侈品行业数据监测公司Launchmetrics 发布了一份报告《戛纳电影节对奢侈时装和珠宝品牌的影响》，给出了他们建立的一种媒体曝光价值估算体系，叫作MIV（Media Impact Value），认为当年戛纳产生了高达1.01亿美元的媒体影响力价值。

报告还指出一个趋势，2014年之后，Google对“戛纳电影节”的搜索量出现下降，而Instagram和YouTube上的搜索量在逐年增加。

戛纳的影响力出现迁移，另一个正升起的平台是TikTok。2022年，戛纳与TikTok达成官方合作，为TikTok提供后台、红毯以及电影人的采访内容。

戛纳禁止明星在红毯上发自拍，而只能由红毯两边的持证摄影师拍摄，据说是为了保证电影级别的画面质感。但TikTok以惊人的流量和在年轻群体中的影响力撼动了这一切。

不过，2023年我们没有看到TikTok与戛纳合作的消息。

戛纳电影节2022年与TikTok合作

高级珠宝来戛纳图的正是流量——高质量的大流量，自然也在针对变化而变。这一周多时间内，铺天盖地的分享、议论，都会推动销售曲线的变化。

电影节对高级珠宝来说，就是那个“正确的场合”，以“正确的方式”来制造响动，是持久成功的关键。

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今天戛纳红毯上的明星几乎都不需要自己花钱置办礼服和珠宝——都是借来的。这样的模式已经持续超过了半个世纪，明星与品牌互相成就。一个完成了光彩夺目的造型，一个获得了高质量的曝光。

既然这样的曝光价值不菲，很多人想知道品牌会不会给明星付报酬。多年前因为一场官司，外界意外得知，萧邦为影后查理兹·塞隆支付了20万美元，以确保她在2006年奥斯卡颁奖礼上佩戴萧邦。

几年前，美国一位明星造型师Jessica Paster公开说，明星和造型师在红毯合作中，从品牌拿报酬是天经地义的事。明星穿品牌的礼服走红毯，要收10到25万美元，而造型师要拿走3到5万美元——当时的价位。她说明星红毯上从头到脚的穿戴都是收钱的，不论是礼服、鞋子、手包还是珠宝。

明星与品牌的红毯生意

如果说大品牌付钱请大明星穿衣服戴珠宝走红毯这个现象有什么危害的话，有评论说，这造成了红毯上的垄断，出现的总是那么几个最有实力的牌子，新品牌难出头，因为他们争取不到大明星。

拥有30年经验的珠宝造型师迈克尔·奥康纳说，明星自己心里有一本帐，她们既在乎收到的报酬，也在乎自己戴出来是否好看。

明星与品牌之间的合作已经比较成熟了，权利和义务明晰，但在早期曾有乌龙事件发生。一位好莱坞女明星误以为借戴的珠宝是赠送给她的，为了归还这件事双方还打了官司。

2023年戛纳红毯上的明星

美谈也有，有明星走完红毯，就出手买下了借戴的珠宝，她真心爱上了。有位影后在戛纳红毯上佩戴的手镯，第二天就有一位韩国女明星联系品牌要买。由一位美到惊人的女性佩戴、款款而行，这样的展示让人无法呼吸，比芳登广场的橱窗更栩栩如生。

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在戛纳，不仅有开幕和闭幕红毯，还有旨在为艾滋病研究筹款的amfAR慈善晚宴，各种酒会。跑得勤的明星会有多套造型诞生，高级珠宝的曝光机会就更多了。

既然全球高质量的眼球被大量吸引到戛纳，很多品牌就会借势做活动，正如时装周期间很多品牌在主日程之外，秀场附近做活动。

萧邦作为东道主自然火力全开，今年特意在开幕前夕宣布汤唯成为代言人。旗下拥有Gucci高级珠宝、宝诗龙、麒麟和宝曼兰朵的开云集团也在戛纳举办“跃动她影”活动，强化对女性世界的影响力。

期间，卡地亚在意大利佛罗伦萨发布全新的LE VOYAGE RECOMMENCÉ高级珠宝系列，汇集350多件作品。这一系列以卡地亚熟稔的立体结构表现，很多玄妙的几何图形，巧妙运用彩色宝石。

新作品一如既往表达对自然的兴趣，PANTHERE GIVRÉE高级珠宝项链融入猎豹形象，豹眼以祖母绿表现，整件作品以海蓝宝石环绕猎豹，非常卡地亚。

左：巩俐出席卡地亚2023年LE VOYAGE RECOMMENCÉ高级珠宝发布活动右：LE VOYAGE RECOMMENCÉ系列中的PANTHERE GIVRÉE高级珠宝

宝格丽在威尼斯展示全新 Mediterranea 高级珠宝系列，400 多种不同的设计。安妮·海瑟薇、赞达娅和刘亦菲在秀场的图片引起粉丝轰动。

红毯也成为高级珠宝行业一种趋势风向标。大明星在红毯、派对、晚宴、首映式上展现的珠宝作品，过不了多久就会在那些富有的买家身上见到。

戛纳也是高级珠宝销售的场合，只是环境私密不为外人所知。一些珠宝品牌会邀请消费最高的客户飞到戛纳，请她们看首映礼、晚宴和派对，作为她们每年消费数十万至数千万高级珠宝的答谢。并同时奉上作品供试戴和预订。

富豪们也乐意在这个时候来戛纳，他们本来就要度假，就是要花钱。他们中有些人接下来还要去附近的摩纳哥看F1，他们的私人飞机很顺路。

石油大亨、王室成员、金融大鳄、社交名流……特别是今年，中国富豪终于也来了。他们在戛纳一掷千金。几年前，一位中国客户在戛纳举办海滩派对，买了2500瓶香槟请客人喝。

戛纳是全球富豪享乐之地

舍费尔女士这次在戛纳说，萧邦要设计礼服了，因为既然LV，Gucci和Prada都杀进珠宝圈，为什么珠宝商不能做衣服？

珠宝商设计的礼服，必定是上半身简洁而下半身极尽巧思，因为珠宝的佩戴位置大多在上半身，不能让衣服抢风头。有时候，明星好像就是高级珠宝的人形展台。

看看大集团财报也不难发现，高级珠宝，生意很好。

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