2023年06月08日 17:59
来源：腕表之家
类型：表家号
作者：时间观 品牌正在生产越来越贵的手表。
这是根据近几年瑞表出口数据得出的结论。在FHH对2022年的复盘报告中显示，出口额超过3000瑞郎的手表数量同比增长了16%，而且自2019年以来，瑞表的平均出口额涨幅超过50%，从993瑞郎增加到近1500瑞郎。
手表越来越贵了——百达翡丽前脚宣布停产钢5711，后面就来了个白金5811；劳力士也给探险家这样的系列鲜艳上色，增加了贵金属元素。用贵金属、镶嵌各种钻石……手表的客单价不断提高，不过出口总量是在减少的，FHH报告称，2022年瑞表的出口总量为1580万枚，略高于2020年1380万枚的历史低点，却也只是2015年Apple Watch出口总量的一半左右（2800万枚）。
百达翡丽5811/1G
高价值手表的出口数量在增长，低价值（低于3000瑞郎）和更低价值（低于500瑞郎）的手表出口数量从2015年开始一直下滑，要不是近年欧米茄和Swatch搞出来个MoonSwatch，贡献了上百万的出口数量，整个瑞士制表业出口数量会更少。不得不说，MoonSwatch是从推出Apple Watch以来，瑞士制表业入门级为数不多的亮点。
MoonSwatch
总之，Apple Watch的诞生真实地影响到了瑞士制表业。
是正面影响还是负面影响？
伯爵的一位高管认为Apple Watch提高了消费者的“佩戴意识”；教父级别的Jean-Claude Biver也改变了自己的态度，起初他认为Apple Watch是瑞士制表业的“危机”，现在的他甚至表示瑞士制表业应该为每一枚销售出去的手表向苹果支付费用。
Jean-Claude Biver
不难理解，Apple Watch并没有扼杀瑞士制表业，它只是分走了像Fossil这样的智能手表品牌的蛋糕，瑞士制表业也以此为提醒，往高端领域发展，说白了就是“我可以卖得再贵一点，苹果你安心把人圈进来，培养佩戴意识，等到这帮人像买高价表的时候，我的机会就来了”。摩根士丹利也认识到了这一点，在最近的报告称，由于该行业重新关注高端产品，Apple Watch不再对瑞士制表业构成威胁。
主流品牌也好，独立制表也好，都在不断抬着客单价。Rexhep Rexhepi在2018年发布CC1时，定价约为6万美刀，而到了去年的二代产品，定价飙升到13.5万美刀，翻了一倍多。可能“大多数人”会被这样的价格吓到，但部分业内人士认为合理甚至定低了，毕竟前段时间第一枚CC被拍出接近100万美刀的价格。一名30多岁的年轻制表师，出道就是百万美刀产品，还只是一枚三针手表，“大多数人”肯定想象不到。
Chronomètre Contemporain，简称CC
回到Biver这边，他也推出了同名品牌，产品是价值50万美刀的陀飞轮三问，“大多数人”同样无法理解，但老爷子可是传奇教父啊，在行业深耕了这么多年，手头上的富翁list多值钱啊，根本不愁卖！
说起Biver的传奇，就绕不开他那段“近乎只身一人在石英危机中拯救了传统制表业”的佳话。1983年，当他在石英危机的阵痛中接手摇摇欲坠的宝珀时，他重新聚焦于传统制表的昂贵、奢侈属性，与那些新鲜的、精确的石英表形成鲜明对比，由此也诞生了一句经典的广告语：自1735年以来，宝珀从未推出过石英表，以后也不会有。
宝珀的转变说明了手表在过去几十年中如何演变为真正的奢侈品。
以劳力士为例，在上世纪五六十年代，品牌专注于质量、精准度等，其在当时的宣传策略，更多的是通过防水蚝式表壳、误差小等高品质卖点来实现差异化营销。说到底还是高级工具手表。
早期的劳力士广告将质量和性能作为差异化营销点
但当石英表出现后，劳力士再宣传精准度什么的就说不过去了，得讲故事，得讲生活方式，因此你会发现劳力士的广告有了新的表达：如果你准备参加商务洽谈，你会戴劳力士。这便是奢侈品常用的手段。百达翡丽的那句“没人能拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已”，亦是如此。
到了八十年代，劳力士开始强调生活方式
当然，不仅宣传策略有所转变，质量和技艺也在不断提高，亚克力换成蓝宝石、铝圈换成陶瓷圈、各类材质和大复杂功能的涌现……由此对应的现象就是价格不断上涨。在考虑了通货膨胀后，如今的一枚劳力士水鬼价格也是五十年代的6倍。
不只是劳力士，就连其小弟帝舵，在未来也一定会逐渐提高售价，否则近些年也不会开始搞METAS认证，多一项认证，多一个抬价理由。
带METAS认证的帝舵
对于涨价，还有一个重要原因是供应链压力，原材料的获取既困难又昂贵，百年灵的高层Sylvain Berneron说，疫情之前，生金条的交货时间一般在2到4周，而现在需要长达4个月，至于机芯桥板等部分零部件则要8个月。当供应受限，这些材料成本也好、时间成本也好，通通都会算到消费者头上。
在2021年2月，我们提到过手表价格也跟经销商的配额游戏有关，这里就不延展了。本文大部分篇幅讲的是价格，提到了瑞士制表业的几个敏感时期，那就在结尾的时候再提一个瑞表的优点：韧性十分强劲。
《华尔街日报》曾于2018年发出了一则灵魂拷问：留给瑞士制表业的时间不多了吗？今天看来，这个忧虑多余了。
1929年秋的经济大萧条辐射全球，多少品牌命悬一线，连高高在上的百达翡丽都采用降薪、熔化贵金属等方式来解决财务问题，挺过来了，Calatrava系列的原型Ref.96在这之后诞生；七八十年代的石英危机，外界一致唱衰，挺过来了，几大Luxury Sport Watch在这之后诞生；Apple Watch智能穿戴冲击，挺过来了；新冠疫情停工停产，也挺过来了……
大家，继续看表买表爱表。
时间观
与你聊手表
因为有钱人越来越多，有钱人的钱也越来越多，便宜的表不够装B了
因为越来越穷，最后买了卡西欧
人为什么会越来越有钱
我买不起，表也是老婆偷偷给我买的。
恶性循环，你们表厂自己玩吧，总有自食恶果的一天。
不光是手表，市面上的物价都是在上涨，现在人工成本太高了。
我作为真实表友，确实是买不起了，买了一块苹果手表
早买早享受！
商业创造需求，给饰品佩戴一个合理性，在这个基础上做品质、品牌、设计、贵金属这些增量。
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很猛的表，适合超级硬汉，哈哈哈哈，祝大家早日有
全新未佩戴低价出，有意的联系，保卡24年11.8
差一点拿到，可惜当我联系我的sa时候被别人捷足先登了，就晚了一天没看朋友圈，完美错过，只能等下次看看有没有货