2024年07月16日 10:01
来源：腕表之家
类型：表家号
作者：卢曦采访手记 7月15日，斯沃琪集团公布了今年上半年的财务报告。销售额为34.45亿瑞郎，同比下滑14.3%，运营利润2亿瑞郎，同比暴跌70%。
业绩公布当天，该集团的股价大跌约10%，创下四年多以来最大单日跌幅。
斯沃琪集团CEO尼克·海耶克此前就曾表示，中国奢侈品市场疲软，是拖累斯沃琪集团业绩的重要原因。因为该集团的业务，中国市场贡献超过40%，中国市场消费的波动，对该集团旗的影响确实不小。中国市场上，只有连续推出与欧米茄联名款的Swatch品牌保持了增长。
通过瑞士钟表联合会FH发布的出口数据，已经可以预见到斯沃琪集团上半年的业绩不佳，乃至整个瑞士钟表行业的业绩都不会太好。
2月份，瑞表出口整体下跌3.8%，中国内地与中国HK分别大跌25%和19%。
3月份，瑞表出口整体暴跌16%，所有主要的市场都在下跌，排名第二的中国内地和第三的中国HK最夸张，跌幅均超过了40%。
4月份，瑞表出口整体涨4.8%，中国内地市场下跌7.5%，是前十五大市场中跌幅最大的一个，中国HK市场接近持平。
5月份，瑞表出口整体跌2.5%，中国内地与中国HK分别大跌17%和23%，其他市场亦有下跌，第一大市场美国也微跌。
6月份数据要在7月18日公布，从趋势上看应该与前几个月相差不大。
瑞表整体下跌的原因我们多次提及，主要是瑞表此前2020、2021两年受COVID-19影响、出口受抑制，在随后的2022、2023年连续创新高，接下来的2024会回落到正常的增长水平，2023年地高基数是同比下跌的主要原因，2024年与没有异常的2019年相比则是显著增长的。另外，国际政治经济环境的不确定性、局部的热战，也是影响瑞表消费的一个大负面因子。
中国市场下跌的原因，一部分是2023年同期基数高，还有一个主要原因是旅行消费的恢复，周边亚洲市场表现很明显，新加坡、韩国、日本有大量来自中国的游客，特别是日本汇率下跌显著，半年来中国游客“买爆日本”的新闻屡见不鲜。
如何应对整体销售下跌，海耶克在接受采访时表示，公司已将产量削减了20%以上，同时保持员工人数不变，以度过经济低迷期。下半年的奥运会将是欧米茄的营销大节点，以及下半年的圣诞节消费等，斯沃琪集团对下半年还是抱有较高的预期。
不过在瑞表总体趋势向下的情形下，有些品牌可能会表现高于平均水平，有些品牌可能会低于平均水平，有些品牌会选择激进的策略，有些品牌可能会保守以度过危机。
我的天呐，这么丑的腕表究竟是怎么被设计出来的
有没有二级市场经销商，可与我联系V365621492
这表就是给杜普兰蒂斯专门设计的，国旗配色，秒针是撑杆跳杆，太酷了。