剧烈跌幅中的钟表市场，未来路在何方？

2024年，一定是全球经济面临挑战的一年。钟表市场在全球范围内也是呈现全面收缩态势。前段时间，大家一定都被“Swatch集团营收利润暴跌70%”的消息刷屏了。

斯沃琪集团今年上半年的销售额为34.45亿瑞郎，同比下滑14.3%，运营利润2.04亿瑞郎，同比暴跌70%（去年‬利润‬为6.86亿‬瑞郎‬）。业绩公布当天，Swatch集团‬的股价大跌约10%，创下四年多以来最大单日跌幅。

Swatch集团所有钟表品牌都面临到了挑战，只有连续推出和‬欧米茄与‬宝珀‬联名款的Swatch品牌保持了增长。事后来看‬，‬两年前‬Swatch集团对于消费降级的判断是无比‬正确的。（可以点击跳转阅读之前的《消费降级的时代，钟表变贵也变便宜。》文章）

隔壁的LVMH集团今天再度迎来人事调整，其第一季度‬销售额‬艰难‬的‬增长3%，达到220亿美元，但‬钟表板块‬也‬平均‬跌幅‬近‬10%。

同样的情况，也发生在‬历峰集团‬身上‬，凭借着珠宝业务在2024年第一季度销售额保持稳定，甚至还增长了1%，但是仔细来看‬，仍然是‬危机重重‬。

历‬峰‬集团的‬看似“稳健‬”，在于‬珠宝‬板块的‬稳定‬。值得关注的是全行业‬现在都在‬“珠宝升，钟表降”，梵克雅宝为首的集团珠宝业务的销售额增长了4%，珠宝业务占集团销售额的近70%。而‬钟表业务板块在公价持续上涨，抵销了部分销售额跌降后，销售额仍然下跌了13%，其中‬备受‬压力的‬万国‬表‬，甚至在‬今年调涨‬公价后‬，又罕见‬的‬再次‬调‬降‬回去‬。

回看Swatch集团，也是一样的情况，海瑞温斯顿凭借着珠宝业务的稳健，销售额几乎保持不变，并未大幅下跌。

市场开始走向两极化，特别高大上的腕表不降反增。今年，可以很明显的看到几乎各个有能力的品牌都在布局高定珠宝腕表与珠宝腕表，也是在响应该趋势。

随着黄金价格的猛涨，贵金属腕表也在今年遇热，很多品牌推出了相应的“大金坨”腕表。

这股寒冬，让二级市场迅速结冰，回归理性。劳力士、百达翡丽、爱彼三大炒货巨头如今市场库存与两年前热门顶点其相比，已经翻了一倍多，流动性下跌了50%，这证明了一件事，炒不动，卖不动了。

某些“热门款”行情甚至跌了十倍不止，两年前以300万人民币购入某品牌热门表款的消费者，如今手上的腕表行情只剩下30万。国际大资本热钱撤离后，剩下的只剩下普通消费者一地鸡毛。

整体市场行情相比两年前也下跌了32.9%，过热的时代已经离去，属于消费者的正常时代正在回来。

与劳力士、爱彼、百达翡丽等曾经热门炒货的断崖式下跌相比，以欧米茄为代表的品牌保值率稳定抗打，这证明了欧米茄不参与炒作是明智之举，市场的一时过热，终究会带来的断崖崩塌。

一年前，许多人还不相信热门款神话会破灭。一年后的今天，许多销售求着大哥来一块“热门表”，不仅不用搭货，还都是现货。专柜从“图书馆”，重新变回了有手表的专柜。

全球市场的波动，并不意味着是全球范围内的下跌。以瑞士出口数据来看，2024年前5个月下降了2.5%，大中华地区下降尤为明显，中国大陆地区下降了-18.2%，中国香港地区下降了-19.2%。

就历峰的数据来看，日本市场在第一季度成长了59%，这是因为由于日币的贬值，许多外国游客在日本进行疯狂消费，美洲‬市场经济‬复苏‬稳健‬，‬美洲市场稳定增长10%，中东市场保持预期增长了8%，中国‬市场（大陆及港澳台）销售额跌幅‬达‬27%。

机械钟表作为生活的非必需品，是享受型消费，必然会被大环境所影响，而且还会加倍反映出来。一个危机在于一万以内的钟表市场，被智能腕表持续夹击，去年苹果销售了3700万块Apple Watch，几乎是瑞士手表行业年总销量的2.5倍。

挑战之下，一定是机遇。许多独立品牌（包括小众腕表独立制表）凭借着细分赛道，迅速成长。

就摩根士丹利和LuxeConsult研究来看，独立品牌2023年度销售额增长了17%，销售额为90亿瑞士法郎，现在总体上接近于劳力士集团106亿瑞士法郎的市场规模。未来几年很可能成为表圈格局最大一个势力。这种市场环境下，很令众人好奇2024年年度总结中，独立品牌的份额会到一个什么程度？

一年前，所有人都沉浸在狂涨的美梦中的时候，我就预测了未来两年内市场一定暴跌，当时许多人就投来了 不理解的嘲讽。

下跌，有的时候不见得是一件坏事。扎破了泡沫，潮水推去，留下的东西，你说是什么呢？