已故好莱坞巨星，造就泰格豪雅拍卖神话

好莱坞已故影星史蒂夫·麦奎因1970年拍了一部赛车电影《Le Mans》，中文名《极速狂飙》，讲的是勒芒24小时耐力赛的一段故事。

麦奎因的一张剧照成为经典：他在勒芒赛场边拉上赛车服拉链，准备进入保时捷座驾。照片中他手腕上是一枚豪雅摩纳哥腕表，赛车服上是豪雅计时标志。

这张照片也成为后来泰格豪雅最经典的一张广告，是摩纳哥表款跻身顶级赛车时计有力的资本。

豪雅当年的掌门人，杰克·豪雅在个人传记《时计一生》里写道，当时道具师将三枚一摸一样的摩纳哥腕表交给麦奎因做道具，电影拍完后，腕表被送给剧组工作人员。

而影片道具师后来接受采访说，其实当时他从豪雅品牌一共带了6枚摩纳哥腕表进组。

这些表后来陆续出现在拍卖场上，每次都引发不少关注。有公开消息的就有4块：

2009年，安帝古伦在纽约拍了一块，8.76万美元。

2012年，LiveAuctioneers网站以近80万美元拍出一块。

2020年，富艺斯纽约拍卖会，一枚以超过220万美元成交，创造了“史上最贵豪雅腕表”纪录。

2024年，苏富比拍卖行宣布又有一枚“麦奎因摩纳哥”腕表，于今年12月在纽约上拍，估价50到100万美元。

故事版本众多，除了以上几枚，可能还有两枚流落在外。

这些“麦奎因摩纳哥”在影片拍摄完成后，有的被私下卖给感兴趣的藏家，然后现身拍卖行，拍出的价格也是越来越高。

对泰格豪雅来说，拥有这一段传奇，无疑为品牌增加了丰富的故事性和传奇色彩。和赛车的紧密联系更是在今天讲赛车故事的绝好素材，每一次“麦奎因摩纳哥”现身拍卖行、拍出高价，都为今天的品牌带来高价值的传播。

从钟表拍卖的角度看，一块表如果与传奇明星有关，它的价值往往是不可估量的。2017年，另一位好莱坞影星保罗·纽曼的劳力士迪通拿拍出相当于人民币1.2亿的天价，当时打破了“历史最贵手表”的纪录。

不仅是明星，各路王室、社会名流加持也会对腕表拍卖起到相似的效果。

很多品牌会在拍卖场上拍下自家历史上的重要作品，一些品牌非常重视自家表款在二级市场上的拍卖价格，因为这标志着品牌是否有收藏价值，是否可以保值增值。

拍卖是腕表品牌营销的一个环节，一个金钱与心理的复杂游戏。