劳力士超越Apple Watch，重登世界第一？

在很多人眼里，Apple Watch是“智能腕表”的代名词，2015年诞生，2024年第十代上市，10年来抢走不少传统腕表的市场。

单看价格，Apple Watch与劳力士根本不是一个赛道的选手，是谁把两个领域的王者放在一起进行对比呢？是苹果自己。

2017年，库克在发布会上宣布：“Apple Watch超越劳力士，成为全球销量第一的腕表品牌。”

之后的7年里，Apple Watch销量大部分时间向上，直到最近几个季度出现下跌。

Oliver R Müller，瑞士咨询公司LuxConsult创办者，因为与摩根士丹利发布《瑞士钟表年度报告》而为人所知。

他根据Apple Watch出货量下降趋势判断，劳力士很有可能在2024年，夺回销量第一的钟表品牌地位。

劳力士不是上市公司，没有主动公开生产和销售数据；Apple Watch在苹果财报里也没有单独列出，而是与耳机、电视等产品一起统计。

所以，两家其实都没有准确的数据可以用作比较。

Müller的分析，来自市场调研机构的数据：劳力士基于他自家的《瑞士钟表年度报告》，Apple Watch则来自IDC、TechInsights等调查机构。

估算下来，劳力士2023年销售额约151.5亿瑞郎，Apple Watch同年销售额约160.5亿瑞郎，多卖了9亿，还不到6%。

Apple Watch在2024年第一季度同比下跌23%、第二季度同比下跌5%，预计下半年仍无法改变全年下跌或停滞的局面。

而劳力士却不同，专业运动款仍在超公价销售，将带动劳力士业绩整体继续强劲增长。

一涨一跌，因此Müller判断，劳力士有可能在2024年重回第一。

过去七、八年，市场对劳力士腕表需求强烈，劳力士通过新建临时工厂予以应对，并同时投资10亿瑞郎建立永久工厂，扩充产能。

今天劳力士店铺虽然摆满了表，却只是提供试戴，你几乎不可能进店直接买走一块表，而是需要登记排队。尽管2024年腕表市场整体同比下跌，劳力士却仍然被渴望，是市场两极分化中利好的一极。

作为奢侈品的瑞士腕表，几十年前扛住了石英表的冲击，满足了人类无法被电子产品替代的那部分需求。

智能表固然来势汹汹，但也是各有天命。也许可以替代简单的计时工具表，却永远无法填补机械技术和工艺带来的享受。