“钻石恒久远”还是营销谎言吗？

      [珠宝之家 工艺文化]大家身边有没有把戴钻石珠宝当作日常的人？我身边就有这样一位姐妹，自从结婚以来，手上就一直戴着结婚钻戒。坦白讲，她的戒指不是国际大牌，也没有足够大的克拉，价格也死死卡在小两口财务能力范围之内。

     我曾问过她为什么天天戴着，“就是喜欢，没什么特别的理由”。我追问，如果条件允许（有钱），还会再买钻石珠宝吗？她想都没想回答“肯定会买”，语气纯粹又坚定。

      那一刻我心里突然响起一个声音：钻石，果真是恒久远。有人可能要说，这是营销谎言，认真你就输了。但我的这种“主观感受”，最近也得到了一些专业数据支持。

钻石珠宝，与年轻买家的关系越来越紧密

      2020年10月，天然钻石协会（ Natural Diamond Council, NDC）向5000名受访者做过一次线上调查，结果显示，年轻一代的消费者（18-39岁）与钻石珠宝有着紧密联系，无论是送自己还是他人，钻石珠宝都排在他们的愿望清单前列。

      而对于那些已经拥有钻石珠宝（购买过或收到过）的人来说，他们“再次购买钻石珠宝”的欲望更高。

      调查中有一个问题出得特别有意思，题目是说“如果钱不是问题，以下9个奢侈品，你最想要哪一件？最终”天然钻石“打败”了选项中提及的奢饰品衣服、化妆品、电子产品、包包、香水、鞋和腕表，成为年轻买家最想拥有的第二大奢侈品，而排名第一的，是假期（谁不想呢）。

      除了主观上对钻石珠宝的需求，对仪式感的追求，也让年轻买家与钻石珠宝走得越来越近。调查中显示，大多数受访者还是会在婚礼、生日、纪念日、庆祝新生儿降临或是升职加薪等某些特别的时刻购买（送出/收到）钻石珠宝。

     与此同时，还有平均25%的受访者购买钻石珠宝“没有特别的理由”，也“没有特别的场合”。大家还记得我在开头提到的姐妹吗？看来这世上确实有一类人，单纯地喜欢着钻石。这也很能反映出千禧一代的消费观和价值观，取悦自己，确实不需要什么理由。

年轻买家看中了钻石珠宝哪几方面？

      在调查中，72%的女生为自己购买过钻石珠宝，这些女孩们更看重以下几个因素：首先是设计，51%的受访者提到购买钻石最重要的，是要找到自己发自内心喜欢的款式。其次是通用性，49%的人表示钻石珠宝适配日常中各种场合，可以每天佩戴以及欣赏。最后是长远价值，46%的人相信钻石有历久不衰的风格和永恒的价值。

      在“购买钻石珠宝送给他人”的阵营中，珠宝的长远价值和造型设计依然是最重要的两个因素。此外买家还考虑到钻石的情感联系，33%的受访者将钻石认定为表达爱的最佳符号。

哪种钻石珠宝最受年轻买家欢迎？

      调查结果表示，钻石耳环是最受欢迎的单品，钻石项链则是第二受欢迎的单品。而对于钻石珠宝的款式，大部分受访者表示最喜欢的依然是众人追捧的品牌经典款。

      被人一眼就能认出的满足感，大概是每个年轻一代的特质。比如BVLGARI宝格丽的“扇子”和“蛇骨”、Tiffany&Co.蒂芙尼的“微笑”和“钥匙”、Van Cleef & Arpels梵克雅宝的“四叶幸运”和“繁花”......令一波又一波年轻人为之种草。

    此外，珠宝品牌也在经典元素中不断注入新玩法，例如Boucheron宝诗龙Serpent Bohème系列最新作品中，曾经单个“蛇首”设计的耳环，如今以组合出现，或是设计成更有潮流感的Hoop耳环。

      而在年轻一代的消费观中，富有个性、设计时尚的钻石单品要比“婚嫁珠宝”更具吸引力。比如De Beers戴比尔斯Dewdrop 系列，露珠与音符的元素，充满青春气息。

       前不久，戴比尔斯还和10位独立设计师合作，推出了全新Ten/Ten天然钻石订婚戒指系列，珠宝设计师从当下年轻人追捧的化繁为简潮流中汲取灵感，每款作品都主打极简风格。

      Dior迪奥推出的全新Gem Dior系列，几何链节错落拼接，大玩抽象主义，新系列的规则是——“不规则”；Messika梅西卡Move系列，三颗活动钻石成为标识，和佩戴者玩起互动。

      看过这些数据后，再回过头来感受“钻石恒久远”这句话，在今天的环境下，“恒久远”的钻石珠宝已经远不止一件“婚嫁单品”。年轻买家对它的青睐，开始将它融入普通日常。钻石珠宝被一代一代的传给后人；对钻石珠宝的追捧，也在一代又一代人中更迭。在你看来，“钻石恒久远”，还是营销谎言吗？欢迎在评论区留下你的想法~（图/文 珠宝之家 张璐）