2020年08月11日 16:15
来源：腕表之家
类型：原创
作者：作者：张璐
[珠宝之家 今日视点]如果你时常关注时尚珠宝类的信息，会发现最近有一个挺有意思的现象：娱乐圈正当红的“弟弟们”开始集体代言珠宝了。
火热开场的要数6月份蒂芙尼宣布易烊千玺成为蒂芙尼T代言人，接着伯爵在7月20日官宣刘昊然成为伯爵中国区品牌大使。而就在一天之后，Qeelin正式宣布陈飞宇成为品牌千禧大使。
品牌官宣的“套路”也很有意思，就以这三家为例，都是在正式宣布的前两三天先放出一波预告，并附上一张弟弟们或低头或背影的照片，总之不能露脸。虽然这个时候粉丝们基本上都已经知道了，但依旧能吸引来许多还在状况外的路人粉。
文案也很有一套“标准”。以“他”开头的排比句，尽量在有限的文字中将弟弟们的特质做最大化展现。不过仔细读过之后，我们发现虽然各家文案各带风采，但始终没离开两个词——“少年感”与“新生代”。
你可能想说这是不是有点千篇一律了？但我们不得不承认，这正是人们所喜欢的、也正是这些千禧男孩最无可替代的亮点。
接下来，我们打算从品牌官宣时间最近的开始，和大家一起来进一步了解这些弟弟辈的珠宝代言人们。
陈飞宇成为Qeelin的千禧大使，也就是前两周的事情，因此我们先从飞宇弟弟说起。当时正式宣布后，编辑部的姐妹第一时间推送给我，我们当下有个共同的感受：这位弟弟的时尚资源是真的可。
不知有没有人和我们一样，提到陈飞宇，首先想到的是他的时尚资源。先抛开拥有国际知名父母的原因不说，单纯看陈飞宇的长相和身高，确实是精致且挺拔的，因此能受到一线大牌的青睐也并不奇怪。
其实在成为Qeelin千禧大使之前，陈飞宇还有一个“千禧大使”的身份，2017年，17岁的飞宇弟弟成为Dior中国区千禧大使，也是Dior最年轻的大使。不过这一title从今年开始变成了“品牌大使”。
说回来Qeelin的千禧大使身份，当时官方里有这样一句介绍，我想可能能帮助我们理解什么是千禧大使，以及为什么是陈飞宇。
“陈飞宇所代表的千禧一代热衷于在潮流迭代中找到专属于自己的时尚态度，与Qeelin追求革新与创意的品牌精神不谋而合。”
去翻翻陈飞宇在社交平台上po出的日常，会发现他的确很有一套自己的时尚态度。他会把甜品无限放大，捕捉上面的纹理和色彩；他也会给每天抬头都能看到的建筑物套上时尚外衣......
把日常做得时尚，这一点想必也被有同样理念的Qeelin发现，于是有了这样的一次合作。目前来看，双方碰撞后，火花在。
如果放在两年前，要说刘昊然拿下奢侈品珠宝的代言，我可能会有点意外。毕竟那时候的他虽然因为《北京爱情故事》走红，但本着少年稚气十足，以及一门心思放在美食上（并不是胖，只是弟弟真的很热爱吃），用当年他的话来说“很少和奢侈品沾边”。
不过近一年多以来，昊然弟弟也开始和一些珠宝大牌展开合作，比如之前到非洲肯尼亚地区与蒂芙尼一起参与的野生动物保护，再到如今拿下伯爵中国区品牌大使。
在正式官宣之前，伯爵曾放出两条“线索”，第一条形容他“活力十足、沉稳有度”，第二条线索加上了一条“阳光溢满全屏”。
当时还在上高中的刘昊然，被陈思诚“挖”到电影《北京爱情故事》的拍摄现场，相当于本色出演了一位温暖又青涩的阳关男孩。于是在很长一段时间里，“骑着单车、一路飞驰”成为大家提起刘昊然的第一印象。
后来昊然弟弟以表演专业全国专业成绩和文化成绩双科第一的成绩单被中央戏剧学院录取，成为一名真正表演专业的学生。在表演方面，我们在《唐人街探案》、《琅琊榜之风起长林》、《九州缥缈录》等口碑好剧中，看到这个二十出头的男孩尝试着除了“阳光”以外的各类角色。
以及今年拍摄的极具年代感色彩的电影《1921》，虽然电影内容讲述的依旧是一群热血青年的革命之路，但故事题材与背景的变化也令人期待刘昊然将会给出怎样的演绎。
在参加电影《1921》活动时，刘昊然以一身笔挺的西服搭配伯爵Possession时来运转系列戒指、Polo S系列绿盘腕表，以及很有巧妙地把一对Piaget Rose系列耳环用作胸针。（这种搭配小技巧，伯爵全球品牌大使胡歌也经常这样做！）
如果从2009年加入“飞炫少年”组合算起，9岁出道，出道11年，如今坐拥8552w粉丝。说真的，娱乐圈里这样自带光环的“千禧少年”还真的不多见。其实我们以前为大家写过不少关于四字弟弟的内容，所以今天我们主要来看看他眼前的动态吧。
成为蒂芙尼T代言人这件事，应该算是四字弟弟今年最引人关注的事情了。据说当天正式宣布后，蒂芙尼直接被易烊千玺的粉丝买断货，这种场面也实属罕见。不过也可想而知易烊千玺的商业影响有多大的潜力。
我们可以通过数据简单感受一下，6月3日蒂芙尼官方正式宣布消息后，这条微博被转发了超过100万次，随后易烊千玺的官宣微博也同样拥有100多万次的评论和转发。而对于大牌珠宝来说，即便像蒂芙尼这样坐拥百万粉丝的老牌珠宝商，这种频次的转发与评论也是不多见的。
之后我们还特意统计了一下蒂芙尼微博上与明星有关的消息，发现凡是加了“易烊千玺”tag的内容，所有的评论均为千位数起，转发则为万位数起。
能引起如此大的粉丝效应，原因一定有很多，不过其中一点能肯定地是，四字弟弟的个人魅力和努力确实摆在台面上。从歌手出发，后来又接触演员行业，参演电影、参与青年电影活动。
2019年与周冬雨主演的《少年的你》更是第39届香港电影金像奖上获得12项提名，最终拿下8项大奖，其中易烊千玺获得了最佳新演员奖。
但唱歌演戏还不够，还要舞蹈。如今全民讨论热度居高不下的综艺《这！就是街舞》，易烊千玺担任了前两季的的明星队长，并带领自己的战队夺得第一季全国总冠军。
此外弟弟当然也有偶像，就舞蹈来说，Michael Jackson绝对排在No.1，所以你能看到在很多场合，易烊千玺都踩着Michael Jackson经典舞步。《这！就是街舞》里有，微博7000万粉丝回馈里有，而在“蒂芙尼T代言人”全新广告大片里，更少不了经典重现。
既然说到了《这！就是街舞》，这里想说句题外话。作为完整追完前两季的我，强烈推荐大家在困了累了（丧了）的时候看一看，你可以完全不懂里面的各种舞步，但一定会被节奏和所有律动所感染。
如今播到第三季，整体水平不仅没掉线，而且豆瓣评分还超过了前两季，而全新赛季里也邀请来了全新的四位队长。
职业病作祟，所以看节目的同时也总会不由自主地联想到珠宝上。第三季里这四位人气队长，我发现除了平时极其低调的钟汉良外，另外三个“弟弟”，可是个个都与珠宝品牌有代言或合作。
今天说到这，大家除了感受到品牌选择代言人越来越年轻化以外，是不是还发现了另一个共同点——越来越多的男生开始关注并佩戴珠宝了。
比如在《这！就是街舞3》中，张艺兴佩戴的珍珠项链就频频登上热搜，不过这不是他第一次佩戴这种比较女性化的珠宝首饰。他还曾在其他节目上佩戴尚美巴黎Jeux de Liens欢·缘珍珠母贝款项链。
说实话，我一直认为Jeux de Liens是一款完全为女生打造的系列，但经由张艺兴这样一戴，我这种“老旧”的想法也开始动摇了。
再分享一个现实生活中的真实例子，我就曾在咖啡厅不止一次看到过有男生戴着手链、戒指、项链，有的还会和腕表一起搭配着戴。在公众场合随便拍别人肯定不礼貌，所以我们找来一张“豪”图让大家感受。
最后我们想说，男生代言珠宝也好、佩戴珠宝也罢，可能又会引来一些人的不认可或不适应。就好像如果在街边看到一个男生打遮阳伞，也一定会有人觉得奇怪。
性别偏见这件事一直被讨论，其实不只女性，男性又何尝不是生活在“偏见”中呢？但好在现在有这么一群人，敢于尝试，打破如今不知道从什么时候起被定下的所谓的定义。而珠宝大牌看中的这些千禧男孩们就属于这类人。诚然，作为奢侈品代言人的身份，商业价值是首要且必须的，但他们之所以能够拥有强大的粉丝基数和商业影响力，我想，或许也不仅仅是因为长得帅、星二代这么简单。（图/文 珠宝之家 张璐）
（图片来源：除特别说明外，文中所有图片均来自品牌及微博，包括珠宝品牌微博、明星个人微博、明星工作室官方微博、电影官方微博、《这！就是街舞》官方微博）
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