爱马仕百年钟表情缘——源起一只腕表

       [腕表之家 钟表文化] 上世纪中后期，机械制表业遭遇重创，迫使传统制表巨头探寻新的出路，腕表从扮演了近80年左右的工具设备角色中幡然醒悟，品牌抱团取暖挨过难熬的行业寒冬之后，基于本身的工艺传承和历史底蕴，转变为如今的奢侈品。传统奢侈品集团似乎也看到了钟表业春天的曙光，纷纷试图踏足这片对它们来说陌生而神秘的世界。然而，深受钟表文化熏陶的市场，难以忍受这些缺乏“纯正制表血统”的“异类文明”，对它们充满了抵触情绪。随着时间的流逝，排斥与接纳之间的对峙开始有所缓和，市场在不断探索中渐渐找到了孕育的土壤，人们都深刻的明白，传统奢侈品集团并不缺乏经典文化和杰出工艺，缺的是如何让两种不同的文化有效的沟通，从而携手并进。

       普遍来说，从其他领域进入到钟表业的品牌，到目前为止都没有太成功，拉夫劳伦、海瑞温斯顿、RAFF等没有取得多少市场份额，香奈儿、路易威登、爱马仕、梵克雅宝等也还缺乏主流钟表市场的认同。即便是大家都已经默认的卡地亚和万宝龙，在高级制表领域也争议不断。但，这并不妨碍多元文化与钟表业的亲密接触，我想，这应该是好事，迟早会找到平衡的发展之路。

       近年来，爱马仕在制表业的频频亮相吸引了不少目光，本身爱马仕在奢侈品邻域就享有盛誉，和很多其他奢侈品牌一样，爱马仕的腕表也颇受质疑。2012年，爱马仕举办了品牌制表100周年纪念活动，当时的爱马仕钟表公司La Montre Hermès首席执行官Luc Perramond曾表示过，爱马仕的腕表，首先想要吸引的是本身便已经认同爱马仕品牌文化的客户群，其次如果有钟表爱好者也认同爱马仕，那将是好事一件。所以爱马仕的策略并不是想要快速的在高手林立的制表界站稳脚跟，而是丰富原先客户群体的需要，爱马仕2014财年报表显示，钟表业务在爱马仕集团中占比仅占3%（2013年为4%）。

爱马仕与钟表结缘

        1837年，在那个交通工具以马车为主的年代，爱马仕前瞻性的开启了马鞍及马具生意，这是一个良好的开端，但是当时的巴黎，除了交通发达之外，也是享誉世界的法国钟生产地，不过爱马仕并没有进入这一领域。直到1912年，一张照片引起了人们的注意，爱马仕第三代领导者Emile-Maurice Hermès的女儿Jacqueline Hermès手上佩带了一只腕表，而这只腕表正是有她的父亲为她制作的。但Emile本身并不会制作钟表，所以这只表实际上是一只小型怀表装嵌在了一个由Emile亲手制作的皮质套壳里。

       1920年代，Emile在原先的皮革制品业务基础上，扩充了包括旅行、汽车配件、丝巾、手套等等业务，其中也包括手表。1928年，表盘上带有爱马仕logo的腕表第一次出现，标志着爱马仕首枚腕表的诞生，并在福宝大道24号的爱马仕精品店里展示售卖。这只腕表是瑞士著名制表品牌摩凡陀受到爱马仕的委托而精心制作，使用摩凡陀机械机芯。1930年代，摩凡陀还为爱马仕做过一只非常有意思的旅行钟，并成为经典，此后，摩凡陀多次为爱马仕提供机芯，并为其制作表款。

 1928-1929年左右Tavannes为爱马仕制作的开合腕表

       1930年代开始，爱马仕的腕表业务逐步扩大，主要分成了三块：替著名腕表品牌零售钟表产品；委托瑞士制表品牌设计和生产钟表；为钟表品牌提供皮具、表盒等相关配饰。这个时期，出现了一批带有爱马仕logo的桌钟、腕表、便携式钟等，爱马仕频繁的与瑞士钟表品牌合作，包括积家、爱彼、Universal、Tavannes、亨利慕时（便携式盒钟）等。其中积家（为其制造Duo-Plan可隐藏盘面腕表）、Universal、Tavannes、摩凡陀与爱马仕有深度的合作，为其制造机芯和成表，同时，爱马仕为江诗丹顿、卡地亚等品牌销售腕表。此时，迎合Art Deco潮流，爱马仕也推出了一些女士袖珍腕表。

左上为1930年代爱马仕宣传海报 

其余：1930年代爱马仕代理及合作的品牌表款

       1940年代，计时表不断涌现，豪雅、江诗丹顿、播威、百年灵、欧米茄、劳力士、Lemania等等品牌推出诸多类型计时码表，而爱马仕早已（1936年）联手深度合作伙伴Universal Geneva公司推出了Universal Geneva Hermes计时表，1940年代，西马为爱马仕制作了一款有意思的医生表（除了计时，还带有脉搏计、测速计等功能），应该算是最早的医生表之一了。Tavannes与爱马仕同样关系非同一般，为其制作了一枚大尺寸（38毫米表径，14毫米厚）的防水计时表。计时表因为有活动的按钮，防水做起来要难的多，所以早期能够做出防水计时表的品牌是比较自豪的。此外还出现了一些其他类型的钟表，包括可开合的腕表、挂链型钟表等。

 1940年代Tavannes（左两款）和西马为爱马仕做的计时表

 左：1940年代积家为爱马仕做的挂链表  右上：1940年代瑞士Pontifa-Audoine机芯的爱马仕桌钟

右下：1940年代摩凡陀为爱马仕制作的盒钟

       1950年代一直到1970年代，爱马仕第四代领导者Robert Dumas（Emile的女婿）是一位丝巾设计师，他大力促进了皮包、珠宝及其他配饰方面的业务发展，但钟表业务有所放缓。这一时期，爱马仕经营的钟表品类少有亮点，小型的女士腕表和一些便携式的钟表确有不少，但总体来说，爱马仕主要以代理品牌商腕表为主，带有自己logo的腕表反而没有那么丰富了。积家倒是和爱马仕合作非常密切，50年代、60年代、70年代都有为其推出双logo产品。爱马仕在此期间曾代理劳力士品牌零售腕表，当时并没有想到，保罗纽曼迪通拿腕表今天会有如此重要的“江湖地位”，表壳上印有爱马仕戳记的黄金版6241腕表，2013年佳士得日内瓦春拍成交价41万瑞郎，今年11月7号的Phillips拍卖上就拍出了56.9万瑞郎（1971年11月30号售出）。

       虽然1912年时的那只腕表，并不是纯粹意义上爱马仕的第一只腕表，不过由此已经可以知晓，当时的Emile已经开始接触钟表，并萌发了将传统怀表改造成腕表的构想，并为后来爱马仕开展钟表业务埋下了伏笔。之后的60多年来，爱马仕不断和钟表品牌展开合作，爱马仕负责设计，瑞士机芯钟表厂负责生产，同时爱马仕作为他们的零售商销售腕表，直到1978年，爱马仕第五代领导者Jean-Louis Dumas上任，并创办La Montre Hermes公司，爱马仕开始自己生产腕表，真正进入腕表制造领域。从此，爱马仕开启了全新的制表旅程。（图/文 腕表之家 吴一冰）