止步八强那咋了？郑钦文依旧让你心服口服|劳力士

[腕表之家时髦星腕] 在前天凌晨美国网球公开赛女单八强晋级赛中郑钦文第三次战胜来自克罗地亚的维基奇。仅仅一个月的时间，从巴黎奥运赛场的冠军加冕，再到美网公开赛的八强晋级，郑钦文是整个世界运动赛事中绝对抢眼的存在。而仅仅一个月的时间便重逢两次并输给郑钦文的维基奇更是在心态上直接崩坏，数次摔拍。

维基奇奥运摔拍

说起来这已经是两位实力女将的第四次对决。2021年库马约尔站的双方初次对决中郑钦文以0：2的战绩输给维基奇之后便开启了逆袭之战。2023年的国际女子网球协会（WTA）珠海WTA超级精英赛中郑钦文以2：1的战绩获胜，到了2024年在一个月内接连通过巴黎奥运与美网公开赛战胜维基奇。

从巴黎奥运会决赛的紧张失态，到美网赛场上再次摔拍破防，心态真的是决胜秘籍。如果说郑钦文第一次战胜维基奇是巧合，第二次的巴黎奥运后维基奇向媒体暗示郑钦文延迟发球，那么在刚刚结束的美网公开赛上Queen Wen第三次战胜她就足以证明自己的强劲实力。虽然郑钦文在今天止步于美网八强，但是回望近几年的战绩能看到她的飞速成长。不到22岁的她已经从挑战成功世界排名第一的斯瓦泰克，到连续两年闯入美网八强，到澳网亚军，再到亚洲首个奥运会冠军，属于Queen Wen的时代正在来临。

说起“Queen Wen”这个称号，也是来源于郑钦文的粉丝，在比赛的观众席上总是有人举着“Queen Wen, Queen Win.”的横幅为郑钦文加油打气，而在采访中郑钦文也透露众多昵称之中这是她最喜欢的一个。因为总是具有霸气的“女王行为”，郑钦文的“Queen Wen”称号也开始被大家熟知和支持。

当然，三度输给郑钦文的她也绝不是善茬。这位比郑钦文大6岁的唐纳·维基奇（Donna Vekic）也算得上是网球界的传奇人物了，从1996年在克罗地亚出生后，年仅14岁的她就已经在国际网球联合会（ITF）亮相，并在两年不到的时间中赢得三项ITF单打冠军和一项双打冠军。但是纵观她的职业生涯，她的14次决赛之中仅仅只赢得过4次冠军。或许这就已经足够说明问题——她的心态不够稳定，发挥易出错易失常。

运动赛场上品牌的加持与代言是对一个运动选手的肯定，从运动服运动鞋和运动器械，到珠宝腕表的代言都可以说是衡量一个运动员价值的标准之一。当然，除了合身的衣服鞋子与舒服的用具是获胜的利器以外，珠宝腕表这些更是带有一些玄学和好运加持的存在。我们Queen Wen的和维基奇两个人在赛场上的对决胶着难分胜负，但是谁能想到在时尚感和带货能力上居然也是难分伯仲。

此处不得不感慨维基奇是一个很有商业头脑的运动员。她在2019年就已经开始利用自己的明星效应创立自己定的品牌——DNNA，主要产品为芬香蜂蜡蜡烛、空气净化器和室内用品等，因为注重环境保护和优越的设计理念还赢得了国际奖项。

在2023年更是与意大利运动品牌uomosport合作创立品牌donnasport，专门设计制作女款网球服。而今年奥运会赛场之上维基奇更是从上到下的帽子、背心、短裙均是自己品牌donnasport的产品。用自己的实力带货为自己赢得了除了奖牌以外的“奖金”。而她决赛时所穿的鳄鱼牌网球鞋更是被一抢而空。

除了衣服鞋子之外，更备受瞩目的是维基奇的那款“豪横”的钻石项链，也因此她还获得了一个新的称号——钻石姐。网友和某些珠宝专家更是认为这条项链是用上等白钻镶嵌的，估价数十乃至上百万人民币。但其实是出自施华洛世奇的自产水晶制作而成的Una Angelic Tennis，是施华洛世奇专门为网球所设计的系列珠宝之一，目前官网报价2800元。把一款三千元不到的项链戴出百万级的水平，同时还引发了如此大规模的讨论，可以说是实打实的有效带货。

施华洛世奇 Una Angelic Tennis

相较于“钻石姐”的奢华带货风，我们的Queen Wen就显得十分低调和简约。全套的耐克装备加上一条红手绳和一对看不出品牌的钻石耳钉，低调但绝不简单。虽然如此简单的装备但也绝不影响她的带货能力。

从郑钦文打进澳网决赛之后，已经先后拿到国内五大时尚杂志中的两本封面，更是拿到了劳力士、耐克、蚂蚁集团（支付宝）、斯维诗、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等十余个国际大牌的代言。数据显示，“郑钦文夺冠同款网球拍”登上电商平台热度榜，热度断层领先，仅一天搜索量狂飙210％。而她的同款发圈、网球裙、网球背心也纷纷被带火。

我们Queen Wen的商业价值和带货能力其实在去年2023年福布斯女子运动员收入排行榜中就早已显现。2023年，年仅 21 岁的郑钦文以总收入 720 万美元排在 15 位，而前 10 名则有 7 位是网球运动员。足以说明郑钦文的商业价值和网球运动员的商业价值之高。

郑钦文2023年福布斯女子运动员收入排行榜排名截图

各大腕表品牌其实早已意识到了网球运动员的“带货效应”与商业价值，所以纷纷会在赛前甚至有些是在运动元初露矛头的时候就开始投资绑定，进行长期的合作关系。品牌通过对运动员进行“押宝”赞助，不仅能够提升自己的品牌形象，还可以在全球范围内提高曝光率。

2020年西班牙网球巨星拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）与瑞士奢侈手表制造商理查米尔（Richard Mille）的合作就是一个著名的例子。纳达尔曾在法国网球公开赛上佩戴了价值102万美元的定制腕表，并加以网球的特征元素。这也是理查米尔为了纪念与纳达尔合作十周年而特别制作的，全球限量50款。此外，纳达尔自然也是在合作期间不停增加理查米尔的品牌曝光率，佩戴数款品牌腕表征战网球场。

理查米尔男士系列RM 27-04腕表

理查米尔男士系列RM 27-03腕表

劳力士作为腕表界巨头之一，自然也是网球界的一个重要合作伙伴，自1978年起就与温布尔登网球锦标赛建立了合作关系。劳力士的代言人包括了多位网球明星，如罗杰·费德勒（Roger Federer），他在多个重要比赛中佩戴劳力士腕表，例如2018年澳洲网球公开赛上佩戴的Sky-Dweller 326934，以及在2019年杜拜网球锦标赛和迈阿密大师赛中佩戴的Day-Date 40 Ref. 228235。当然，我们的Queen Wen也是劳力士的代言人之一。

2018年澳洲网球公开赛劳力士Sky-Dweller 326934

2019年迈阿密大师赛劳力士Day-Date 40 Ref. 228235

一些小众品牌和独立制表品牌也开始赞助网球运动员。例如，瑞士独立制表商De Bethune（DB）宣布成为美国网球选手Tommy Paul的赞助商，他在温布尔登网球锦标赛上佩戴了DB28 LTC腕表。

既然说到腕表代言，郑钦文与维基奇更是棋逢对手，甚至可以夸张一点说是劳力士与F.P.Journe的对决大战。劳力士我们早已耳熟能详，作为制表领域中的绝对领导者，劳力士的知名度一定是所有腕表品牌中最大的。但是可能不少人会好奇这个F.P.Journe是什么牌子。

François-Paul Journe

F.P.Journe可以说是目前全球范围内最火的独立制表品牌，是由21世纪最杰出的制表师之一的François-Paul Journe所创立的瑞士高端手表品牌，以其精湛的制表工艺和独特的设计理念闻名于世。与其他的制表品牌不同，F.P.J最出名的是其elegante石英表，其动力储存时间最长可以做到惊人的18年。为了实现这一功能，在表盘5点钟位置有一个特殊的转子感应装置。当这个装置感应到佩戴者35分钟都没有摆动手腕，手表就会进入休眠模式，机芯内部的时间还在正常记录，但是指针不会走动。一旦有人触碰手表，指针马上就会滑动到正确的时间。

不管是生活中，还是在赛场上，维基奇真的尽守品牌代言人的职责，把F.P.Journe的多款elegante石英表都先后佩戴在腕间。

▲ 2021东京奥运会 F.P.Journe élégante

▲ 2024巴黎奥运会 F.P.Journe élégante 市场参考价格32,000美元

▲ 2024年美国网球公开赛 F.P.Journe élégante 40 市场参考价格53,412美元

虽然郑钦文上场时轻装上阵并未佩戴任何多余的饰品或腕表，但是在领奖时绝对不会忘记自己作为代言人的职责。毕竟不管腕表再怎么轻若无物，但对于运动员来说也还是会受到影响。

年初澳网获得亚军、7月份WTA250巴勒莫站获得冠军的颁奖中郑钦文佩戴的是同一款劳力士间金日志腕表，足以表现她的喜爱。

▲2024年7月巴勒莫站冠军，劳力士DJ腕表

▲ 劳力士日志型系列m126281rbr腕表市场参考价格 ¥193400

▲ 劳力士日志型系列m126284rbr腕表市场参考价格 ¥157400

因为郑钦文获得有史以来中国首位奥运会网球女子单打冠军，国内的网球风潮（Tenniscore/Courtcore）也在迅速袭来。这种风格往往给人的感觉是精致又轻松的状态，所以也是该风格越发流行的原因之一。网球运动的兴起并伴随网球运动风的穿搭，国内外各大品牌也都纷纷抓紧时机创造与网球有关的时尚单品。例如卡戴珊的个人内衣品牌Skims也火速推出了网球系列服装，以做专业运动服装而越发爆火的lululemon也迅速开发了网球服装系列。